Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Grundlagen der Meta Ads Nutzung im digitalen Umfeld vermittelt Basiswissen zur Planung, Einrichtung und Steuerung von Werbeanzeigen innerhalb des Meta-Ökosystems. Im Mittelpunkt steht die Arbeit mit dem Werbeanzeigenmanager, Zielgruppenoptionen und Platzierungen in Facebook, Instagram und dem Audience Network. Behandelt werden außerdem Budgetierung, Kampagnenstrukturen sowie Kennzahlen zur Auswertung. Der Kurs ist im Bereich digitales Marketing verortet und adressiert die operative Umsetzung von Anzeigenkampagnen.
Inhalte
Einführung in das Meta-Ökosystem und den Werbeanzeigenmanager mit Kontoeinrichtung, Rollenvergabe, Business-Assets und Schnittstellen zu Pixel und Conversions API
Kampagnenarchitektur und Zielauswahl einschließlich Strukturierung in Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige sowie Auswahl von Platzierungen und Auslieferungsoptionen
Zielgruppenbildung durch Nutzung von Core-, Custom- und Lookalike-Audiences, einschließlich Datenquellen, Ereignissen und Datenschutzaspekten
Erstellung von Anzeigemitteln mit Formatauswahl für Feed, Stories und Reels, Spezifikationen für Bild, Video und Text sowie Variantenbildung
Budgetierung, Gebotslogiken und Zeitplanung mit Tages- und Laufzeitbudgets, Frequenzsteuerung und Auslieferungsfenstern
Messung und Reporting durch Definition von KPIs, Einrichtung von Conversion-Events, Nutzung von Berichten und Auswertung der Kampagnenleistung
Lernziele
- Analyse der Kampagnenstruktur im Meta-Werbeanzeigenmanager und Unterscheidung von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige
- Identifikation und Einrichtung von Datenquellen wie Pixel und Conversions API für die Erfolgsmessung
- Erstellung von Anzeigemitteln für Feed-, Stories- und Reels-Platzierungen unter Berücksichtigung vorgegebener Spezifikationen
- Anwendung von Zielgruppenoptionen durch Aufbau von Core-, Custom- und Lookalike-Audiences
- Durchführung von Budgetierung und Zeitplanung mittels Tages- und Laufzeitbudgets
- Bewertung von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableitung von Anpassungen im Reporting
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Schwerpunkt auf Anzeigensteuerung in Facebook und Instagram.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing, insbesondere Kampagnenplanung, Budgetverwaltung und Reporting im Meta-Umfeld.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Online-Marketing-Management und Digital Advertising, einschließlich Erstellung und Auswertung von Werbemitteln.
Zusammenfassung
Der Kurs Grundlagen der Meta Ads Nutzung im digitalen Umfeld behandelt die Einrichtung, Aussteuerung und Auswertung von Werbeanzeigen innerhalb des Meta-Ökosystems. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenstrukturen, Zielgruppenbildung, Anzeigenerstellung, Budgetierung und Kennzahlen aufgegriffen. Die Themen haben Bezug zu Tätigkeiten im Social-Media- und Performance-Marketing.