Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads Advanced Performance Marketing vermittelt vertiefte Kenntnisse zur Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbekampagnen im Meta-Ökosystem. Behandelt werden Vorgehensweisen zur Strukturierung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Creatives im Kontext des Performance Marketings. Einbezogen werden Tracking-Setups, Dateninterpretation und Budgetsteuerung mit Bezug auf unternehmensbezogene Zielsysteme. Der Kurs ist im Fachgebiet Digital Marketing mit Schwerpunkt Paid Social verortet.
Inhalte
Kampagnenarchitektur und Kontostruktur mit Definition von Zielen, Budgetzuweisung, Gebotslogiken, Platzierungen sowie Namenskonventionen und Workflows für die Verwaltung
Targeting-Methoden inklusive Nutzung von First-Party-Daten, Custom Audiences, Lookalike-Varianten, Signale durch Events sowie Frequency- und Exclusion-Logiken
Creative-Entwicklung für Feed, Story und Reels mit Variantenbildung von Bild-, Video- und Textbausteinen, Formatvorgaben, Hook- und Sequencing-Konzepten sowie Asset-Organisation
Tracking und Messkonzept mit Conversion-API, Pixel-Implementierung, Event-Konfiguration, Aggregated Event Measurement und Qualitätsprüfung der Signale
Testing- und Skalierungsverfahren durch Hypothesenbildung, A/B- und Split-Tests, Auswertungszeiträume, Lernphasen-Management sowie Budget- und Gebotsanpassungen
Auswertung und Reporting mittels Kennzahlen wie CPA, ROAS, CTR, CPM, Attributionsfenstern, Kohortenbetrachtungen, Anomalieerkennung und Ableitung von Maßnahmen
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen nach Zielen, Budgets, Gebotslogiken und Platzierungen
- Erstellen von Zielgruppen mittels Custom Audiences, Lookalikes und Ausschlüssen
- Entwickeln von Creative-Varianten für Feed-, Story- und Reels-Formate inklusive Text- und Videoelementen
- Implementieren von Pixel- und Conversion-API-Setups mit definierter Event-Konfiguration
- Durchführen von A/B-Tests mit klaren Hypothesen, Messzeiträumen und Entscheidungskriterien
- Bewerten von Performance-Kennzahlen und Attributionsmodellen zur Ableitung konkreter Anpassungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance Marketing Management mit Schwerpunkt Paid Social und Budgetsteuerung auf Meta-Plattformen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Paid-Social-Ads-Spezialist mit Fokus auf Kampagnenaufbau, Testing und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Social-Media-Advertising-Manager in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Verantwortung für Tracking-Setups und Creatives.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads Advanced Performance Marketing behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbemaßnahmen im Meta-Ökosystem mit Fokus auf Kampagnenarchitektur, Targeting, Creatives, Tracking und Reporting. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zur Budget- und Gebotssteuerung, Testmethoden sowie Attributions- und KPI-Auswertung vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Aufgabenfeldern im Paid-Social- und Performance-Marketing.