Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads Basics digitale Plattformen vermittelt Grundlagen zur Planung und Umsetzung von Werbeanzeigen innerhalb des Meta-Ökosystems. Behandelt werden Anzeigenformate, Kampagnenstrukturen und Ausspielungslogiken auf Facebook, Instagram und dem Audience Network. Ziel ist die Einführung in Konzeption, Schaltung und Kontrolle von Meta-Kampagnen unter Berücksichtigung technischer und rechtlicher Rahmenbedingungen. Der Kurs ist im Fachgebiet Digitales Marketing mit Schwerpunkt Performance Advertising verortet.
Inhalte
Einführung in das Anzeigen-Ökosystem von Meta mit Begriffsklärungen, Kontostrukturen, Business Manager, Werbekonto, Pixel/Conversions API sowie Rollen- und Rechteverwaltung
Kampagnenaufbau und -konfiguration mit Zielauswahl, Budgetierung, Gebotslogiken, Platzierungen, Zielgruppenbildung (Core, Custom, Lookalike) und Creative-Spezifikationen für Feed, Stories und Reels
Kreativ- und Formatgestaltung mit Anzeigenelementen, Bild- und Videoanforderungen, Textbausteinen, Call-to-Action-Varianten sowie Variantenbildung für A/B-Tests
Tracking, Datenschutz und Compliance mit Ereignisdefinition, Implementationswegen für Pixel/Conversions API, Aggregated Event Measurement und Einbindung von Consent-Mechanismen
Messung und Auswertung mit Kennzahlen auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene, Attributionsfenstern, Berichten im Werbeanzeigenmanager sowie Einordnung externer Analysedaten
Betrieb und Qualitätssicherung mit Freigabeprozessen, Richtlinienprüfung, Fehlerbehebung, Budgetkontrolle, Skalierungsansätzen und Dokumentation der Kampagnenergebnisse
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen im Meta-Werbeanzeigenmanager nach Zielen, Budget und Platzierungen
- Identifizieren und Unterscheiden von Zielgruppentypen (Core, Custom, Lookalike) inklusive Datengrundlagen
- Erstellen und Anwenden von Anzeigenelementen für Bild- und Videoformate unter Berücksichtigung der Spezifikationen
- Durchführen von A/B-Tests zu Creatives, Zielgruppen und Platzierungen mit definierter Messgröße
- Implementieren von Tracking-Komponenten mittels Pixel oder Conversions API unter Beachtung von Einwilligungen
- Bewerten von Kampagnenkennzahlen und Integrieren der Ergebnisse in Berichte für den laufenden Betrieb
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Schwerpunkt bezahlte Reichweite und Kampagnensteuerung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance Marketing, insbesondere Planung, Schaltung und Auswertung von Meta-Kampagnen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Paid-Social-Spezialist oder Digital Advertising Assistant mit Fokus auf Werbeanzeigen in Meta-Umgebungen.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads Basics digitale Plattformen behandelt die Einrichtung, Aussteuerung und Auswertung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenaufbau, Creatives, Tracking, Datenschutzaspekte und Kennzahlen vermittelt. Die Inhalte sind auf Aufgabenfelder im Social-Media-Management, Performance Marketing und Paid Social übertragbar.