Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads Basics E Commerce vermittelt Grundlagen zur Planung und Ausspielung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem mit Bezug auf Onlinehandel. Behandelt werden zentrale Konzepte der Kampagnenstruktur, Zielgruppenauswahl und Platzierungen sowie die Besonderheiten von Produktkatalogen und Shop-Integrationen. Ziel ist die Befähigung zur sachgerechten Einrichtung, Verwaltung und Auswertung von Anzeigen für E‑Commerce-Anwendungen. Der Kurs ist im Fachgebiet Digitales Marketing mit Schwerpunkt bezahlte Social‑Media‑Werbung verortet.
Inhalte
Einführung in das Meta-Werbesystem mit Rollen, Kontostrukturen, Business Manager, Werbekonten, Pixel/Conversions API und grundlegenden Kampagnentypen für E‑Commerce
Konzeption von Kampagnenstrukturen mit Zieldefinition, Budgetierung, Gebotslogiken, Anzeigengruppen, Zielgruppensegmentierung, Platzierungen und Creative-Varianten
Produktdaten- und Katalogmanagement einschließlich Datenfeeds, Produktsets, Commerce-Integrationen, Shop-Funktionen, Events und Verbindung zu Conversion-Tracking
Erstellung von Anzeigenformaten für E‑Commerce wie Single Image/Video, Carousel, Collection und Advantage+ Shopping mit Anforderungen an Texte, Bilder, Videos und Landingpages
Messung und Auswertung mittels Ereigniskonfiguration, Conversion-Zuordnung, Standard-Kennzahlen, Berichten, A/B-Tests sowie Ableitung von Anpassungen in Kampagnen
Compliance und Rahmenbedingungen mit Werberichtlinien, Daten- und Markenanforderungen, Freigabeprozessen, Dokumentation und Zusammenarbeit mit internen Schnittstellen
Lernziele
- Identifikation der Kontostrukturen im Meta Business Manager und Zuordnung von Rollen, Assets und Zugriffsrechten
- Durchführung der technischen Basisintegration von Pixel oder Conversions API inklusive Einrichtung von Standard-Events
- Erstellung einer E‑Commerce-Kampagne mit Definition von Ziel, Budget, Gebotsmethode, Zielgruppe, Platzierungen und Anzeigenformat
- Entwicklung eines Produktkatalogs mit Datenfeed, Produktsets und Verknüpfung zu Anzeigengruppen für dynamische Ausspielungen
- Analyse von Kampagnenkennzahlen und Bewertung von Ergebnissen anhand definierter Metriken und Attributionsfenster
- Implementierung von A/B-Tests zur Prüfung von Creatives, Zielgruppen oder Platzierungen und Integration der Ergebnisse in Folgekampagnen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Social Ads und E‑Commerce-Kampagnen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Paid-Social-Management in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Verantwortung für Budgetsteuerung und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie E‑Commerce-Advertising-Spezialist, der Produktkataloge, Feeds und Conversion-Tracking verwaltet.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads Basics E Commerce behandelt die grundlegende Planung, Einrichtung und Auswertung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem für Onlinehandel. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kontostrukturen, Kataloge, Anzeigenformate, Zielgruppen und Kennzahlen bearbeitet. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Paid-Social- und Performance-Marketing sowie E‑Commerce-Advertising.