Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads Basics Leadgenerierung führt in die Planung und Umsetzung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem mit Fokus auf Kontaktgewinnung ein. Behandelt werden Kernkonzepte des Anzeigenmanagers, Kampagnenarchitektur und datenschutzkonforme Erfassung von Leads. Der Kurs ist im Fachgebiet Online-Marketing und Performance Advertising verortet und legt den Schwerpunkt auf die Erstellung, Aussteuerung und Auswertung von Lead-Kampagnen. Ziel ist die Befähigung zur sachgerechten Anwendung von Meta-Werbeformaten für Formular- und Website-Leadflows.
Inhalte
Einführung in Meta Ads Manager, Kontostruktur und Zugriffsverwaltung mit Rollen, Pixel- und Conversions-API-Anbindung sowie Ereigniskonfiguration für Lead-Tracking
Kampagnenaufbau für Leadgenerierung: Zieldefinition, Budgetierung, Gebotslogiken, Anzeigengruppensteuerung, Zielorte, Placements und Auslieferungsoptionen
Zielgruppenarbeit: Nutzung von Core-, Custom- und Lookalike-Audiences, Segmentierung, Ausschlüsse, Frequenzsteuerung und Reichweitenplanung
Anzeigenproduktion: Formate für Lead Ads und Website-Leads, Gestaltung von Creatives und Textbausteinen, Formular-Design, Einwilligungstexte und Barriereaspekte
Messung und Auswertung: Kennzahlen für Leadkampagnen, Attributionsfenster, A/B-Tests, Qualitätsbewertung von Leads, Berichtsaufbau und Ableitung von Maßnahmen
Prozesse und Compliance: Datenweitergabe an CRM, Webhooks, Einhaltung von Plattform-Richtlinien, Datenschutzanforderungen und Dokumentation der Kampagnen
Lernziele
- Identifikation der notwendigen Kontoeinstellungen inklusive Ereignis- und Pixel-/CAPI-Konfiguration für Lead-Tracking
- Durchführung des vollständigen Kampagnenaufbaus für Leadgenerierung vom Ziel bis zur Auslieferung
- Erstellung von Anzeigenvarianten für Lead Ads und Website-Formulare einschließlich Formularkomponenten und Einwilligungstexten
- Analyse von Kampagnenkennzahlen und Bewertung von Leadqualität anhand definierter Metriken und Attributionsfenster
- Implementierung von A/B-Tests zur Prüfung von Zielgruppen-, Creative- und Platzierungsvarianten
- Integration der Leadübergabe in CRM-Prozesse mittels Webhooks oder Schnittstellen unter Berücksichtigung von Richtlinien
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt auf Kampagnen zur Kontaktgewinnung im Meta-Umfeld. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Social-Media-Advertising in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Verantwortung für Planung, Setup und Monitoring von Leadkampagnen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketing-Operations und Marketing-Analytics mit Fokus auf Tracking, Reporting und Datenweitergabe an CRM-Systeme.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads Basics Leadgenerierung behandelt Aufbau, Aussteuerung und Auswertung von Leadkampagnen im Meta-Ökosystem einschließlich Tracking, Anzeigenproduktion und Zielgruppenarbeit. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Prozesse zur Messung und Übergabe von Leads sowie Richtlinien- und Datenschutzanforderungen erläutert. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing, Social-Media-Advertising und Marketing-Operations.