Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads Campaign Manager behandelt die Planung, Umsetzung und Steuerung von Werbekampagnen im Meta-Ökosystem. Im Mittelpunkt stehen Kampagnenaufbau, Anzeigengestaltung, Zielgruppenselektion und Ausspielung über Facebook, Instagram und Audience Network. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Kampagnenstruktur, Anzeigensets, Budgetzuordnung und Messkonzepten im Bereich Digital Advertising. Einbettung erfolgt in das Fachgebiet Online-Marketing mit Fokus auf bezahlte Reichweitensteuerung.
Inhalte
Einführung in das Meta-Werbeökosystem mit Kontoeinrichtung, Business Manager, Zugriffen, Daten- und Trackinggrundlagen sowie Richtlinien zur Anzeigenschaltung
Kampagnenarchitektur und -planung einschließlich Zieldefinition, Kampagnenzielen, Budget- und Zeitplanung, Gebotslogiken und Platzierungsoptionen
Zielgruppenbearbeitung mit Nutzung von Core Audiences, Custom Audiences, Lookalikes, Segmentierung, Frequenzsteuerung und Datenschutzbezug
Anzeigenproduktion und -varianten mit Bild-, Video- und Carousel-Formaten, Textbausteinen, Call-to-Action, Creative-Testing und Versionsverwaltung
Messung und Auswertung über Events, Conversions, UTM-Strukturen, Reporting im Ads Manager, KPI-Interpretation und Ableitung von Anpassungen
Betrieb und Qualitätssicherung von Kampagnen mit Prüfprozessen, Freigaben, Fehlerbehandlung, Budgetkontrolle, Skalierungsschritten und Dokumentation
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen im Meta Ads Manager und Zuordnen von Zielen, Anzeigensets und Anzeigen
- Erstellen von Zielgruppensegmenten mittels Core-, Custom- und Lookalike-Funktionen
- Entwickeln von Anzeigenvarianten mit Bild-, Video- oder Carousel-Formaten einschließlich Text- und CTA-Komponenten
- Durchführen von A/B-Tests für Creatives, Zielgruppen und Platzierungen auf Basis definierter Hypothesen
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand festgelegter KPIs und Ableiten konkreter Anpassungsschritte
- Implementieren von Tracking-Events und UTM-Parametern zur Erfassung von Conversions und Traffic-Quellen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Kampagnenmanagement für Social Ads mit Schwerpunkt auf Meta-Plattformen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing im Bereich Paid Social mit Verantwortung für Budgetsteuerung und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Mediaplanung und Media Operations mit Fokus auf Ausspielung, Qualitätssicherung und Tracking.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads Campaign Manager behandelt die Einrichtung, Steuerung und Auswertung von Kampagnen im Meta-Ökosystem. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zu Zielgruppen, Creatives, Budgetierung und Messung vermittelt. Die Inhalte lassen sich in Tätigkeiten des Kampagnen- und Performance-Managements im Bereich Paid Social anwenden.