Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads und SEO Sichtbarkeit und Performance vermittelt fachliche Grundlagen und Anwendungen aus dem digitalen Marketing mit Fokus auf bezahlte Platzierungen auf Meta-Plattformen und organische Suchmaschinenpräsenz. Behandelt werden Methoden zur Steigerung von Sichtbarkeit, Reichweite und messbarer Performance in Such- und Social-Umgebungen. Ziel ist die systematische Herangehensweise an Kampagnenplanung, Inhaltserstellung und Auswertung. Eingebettet ist der Kurs in das Feld Online-Marketing mit Schwerpunkt Werbeanzeigenmanagement und Suchmaschinenoptimierung.
Inhalte
Einführung in Suchmaschinenoptimierung: technische Grundlagen, Crawling und Indexierung, Seitenstruktur, interne Verlinkung, Ladezeit und mobile Darstellung; Keyword-Recherche und Suchintention, Metadaten, Snippets und strukturierte Daten.
Onpage- und Content-Aspekte: Erstellung suchmaschinenkonformer Inhalte, Überschriftenhierarchien, Medieneinsatz, semantische Auszeichnung, Richtlinienkonformität sowie Monitoring von Sichtbarkeit und Rankings.
Offpage-Signale und lokale Dimension: Verlinkungsprofil, Erwähnungen, grundlegende Bewertungskriterien, Umgang mit lokalen Einträgen und Unternehmensprofilen, Auswirkungen auf Auffindbarkeit.
Meta Ads Grundlagen: Kontostruktur, Kampagnenziele, Zielgruppenansprache, Platzierungen, Budgetierung, Creative-Formate (Bild, Video, Carousel) und Richtlinien für Anzeigeninhalte.
Kampagnenumsetzung und Messung: Einrichtung von Pixel und Conversions, Events, UTM-Parameter, A/B-Tests, Auswertung von Kennzahlen wie CPC, CTR, CPA, ROAS sowie Ableitung von Maßnahmen.
Integration von SEO und Meta Ads: Keyword- und Zielgruppenabgleich, Abstimmung von Landingpages, Abstimmung von Botschaften über organische und bezahlte Kanäle, Reporting und Dokumentation.
Lernziele
- Analyse von Suchintentionen und Ableitung einer Keyword-Struktur für Seiteninhalte
- Durchführung einer technischen SEO-Prüfung mit Fokus auf Crawling, Indexierung und Performance
- Erstellung suchmaschinenkonformer Metadaten, Überschriftenhierarchien und strukturierter Daten
- Konzeption und Implementierung von Meta-Ads-Kampagnen inklusive Zielgruppen, Budget und Creatives
- Einsatz von Tracking mittels Pixel, Events und UTM-Parametern zur Messung definierter Conversions
- Bewertung von Kampagnen- und SEO-Kennzahlen sowie Integration der Ergebnisse in Handlungsschritte
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing-Management mit Schwerpunkt Anzeigensteuerung und Suchmaschinenarbeit. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing, in dem Meta-Kampagnen geplant und ausgewertet werden. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie SEO-Management mit Fokus auf technischer Umsetzung und Content-Ausrichtung sowie Paid-Social-Advertising in Agenturen oder Unternehmensabteilungen.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads und SEO Sichtbarkeit und Performance behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von Suchmaschinenoptimierung und Werbeanzeigen auf Meta-Plattformen mit Fokus auf Sichtbarkeit und messbare Kennzahlen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Integration beider Disziplinen sowie deren Monitoring vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Aufgabenfeldern im Online-Marketing, SEO-Management und Paid Social.