Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads fokussiert auf Planung, Erstellung und Steuerung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem (Facebook, Instagram, Audience Network). Behandelt werden Kernprozesse des digitalen Marketings mit Bezug zu Kampagnenstruktur, Zielgruppenauswahl, Creatives und Ausspielungslogik. Ziel ist die Vermittlung von Arbeitsabläufen zur Umsetzung und Verwaltung von Kampagnen im Meta Ads Manager. Zusätzlich werden Datengrundlagen für Performance-Messung, Budgetallokation und rechtliche Rahmenbedingungen der Anzeigenschaltung berücksichtigt.
Inhalte
Einführung in das Meta-Ökosystem mit Rollen von Facebook, Instagram und Messenger, Konto- und Business-Manager-Setup, Zugriffs- und Datenverwaltung sowie Schnittstellen zu Pixel, Conversions API und Katalogen
Kampagnenarchitektur mit Zielen, Anzeigengruppen und Anzeigen, Definition von Budget- und Gebotslogiken, Auslieferungsmethoden, Platzierungen und Frequenzsteuerung
Zielgruppenarbeit mit Core-, Custom- und Lookalike-Audiences, Ereignis- und Funnel-Abbildung, Datenschutzaspekte sowie Nutzung von Pixel- und Ereignisdaten für Retargeting
Creative-Erstellung und -Varianten für Bild, Video, Reels und Stories, Anzeigentexte, Calls-to-Action, Spezifikationen, Richtlinienprüfung und Qualitätssicherung der Werbemittel
Messung und Auswertung über Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen, CPM, CTR, CPC und Conversion-Metriken, UTM-Tracking, Auswertungsansichten, A/B-Tests und Ergebnisinterpretation
Betrieb und Skalierung mit Budgetverteilung, Zeitplänen, Lernphase, Fehleranalyse, Richtlinien- und Markenanforderungen sowie Dokumentation der Maßnahmen
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen im Meta Ads Manager inklusive Zielen, Budgetierung und Ausspielung
- Erstellen von Zielgruppen mittels Core-, Custom- und Lookalike-Audiences auf Basis definierter Ereignisse
- Durchführen von Creative-Variationen für Bild-, Video- und Story-Formate unter Beachtung von Spezifikationen
- Anwenden von Tracking-Konfigurationen mit Meta Pixel, Conversions API und UTM-Parametern
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableiten von Handlungsschritten
- Implementieren von A/B-Tests zur Prüfung von Zielgruppen-, Platzierungs- und Creative-Hypothesen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Schwerpunkt Anzeigenschaltung auf Facebook und Instagram. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance Marketing mit Verantwortung für Budgetsteuerung, Tracking und KPI-Auswertung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Kampagnenmanagement in Agenturen oder Inhouse-Marketingteams mit Fokus auf Werbemittelproduktion und Reporting.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads behandelt Planung, Einrichtung und Betrieb von Werbekampagnen im Meta-Ökosystem inklusive Zielgruppenarbeit, Creatives, Tracking und Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Abläufe des Kampagnenmanagements sowie Kennzahleninterpretation vermittelt. Die Inhalte knüpfen an Tätigkeitsfelder im Social-Media- und Performance-Marketing an.