Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Performance Marketing mit Meta Ads und KI vermittelt Kenntnisse zur Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Kampagnen im Meta-Ökosystem. Behandelt werden Mechaniken von Anzeigenformaten, Gebots- und Auslieferungslogiken sowie der Einsatz von KI-Methoden zur Automatisierung und Skalierung. Die Inhalte sind dem Fachgebiet Online-Marketing zugeordnet und adressieren datenbasierte Kampagnensteuerung. Ziel ist die Befähigung zur strukturierten Anwendung von Meta Ads in Verbindung mit KI-gestützten Arbeitsabläufen.
Inhalte
Einführung in Performance Marketing auf Meta-Plattformen mit Terminologie, Kontostruktur, Kampagnenzielen, Zielgruppen- und Platzierungsoptionen sowie Richtlinien und Datenschutzanforderungen.
Konzeption und Erstellung von Werbeanzeigen mit Ausarbeitung von Creatives, Textvarianten, Bild- und Videoformaten, Feed-Setups sowie Versionierung zur Testdurchführung.
KI-gestützte Workflows für Creative-Generierung, Variantentests, automatisierte Regeln, Budgetverteilung und Einsatz von Sprach- und Bildmodellen entlang des Kampagnenzyklus.
Kampagnenmanagement und Skalierung mit Gebotsstrategien, Lernphasen, Budget- und Zielwertsteuerung, Lookalikes, Advantage-Features sowie Retargeting-Setups.
Messung und Attribution mit Ereignis-Tracking, Conversions-API, Datenquellen-Verknüpfung, KPI-Definition, Berichtswesen und Interpretation von Testergebnissen.
Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen einschließlich Brand-Safety, Werberichtlinien, Nutzungsrechten für Creatives, Dokumentation und Zusammenarbeit mit Stakeholdern.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenzielen, Zielgruppen und Platzierungen innerhalb des Meta-Ökosystems
- Erstellen von Anzeigensets und Creatives einschließlich Bild-, Video- und Textvarianten für strukturierte Tests
- Durchführen von A/B- und Multivariantentests mit definierter KPI-Grundlage und Auswertungslogik
- Implementieren von Ereignis-Tracking und Conversions-API zur Erfassung messbarer Ergebnisse
- Einsetzen von KI-Tools zur Generierung, Versionierung und Automatisierung wiederkehrender Kampagnenaufgaben
- Bewerten von Kampagnenleistungen anhand definierter Kennzahlen und Ableiten konkreter Anpassungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt auf Meta Ads und datenbasierter Kampagnensteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Paid-Social-Management in Agenturen oder Unternehmen mit Fokus auf Anzeigenplanung, Budgetsteuerung und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital-Marketing-Spezialist mit Verantwortung für Tracking, Attribution und KI-gestützte Workflows in der Anzeigenerstellung.
Zusammenfassung
Der Kurs Performance Marketing mit Meta Ads und KI behandelt die Planung, Ausspielung und Auswertung von bezahlten Kampagnen im Meta-Umfeld unter Einbindung KI-gestützter Arbeitsprozesse. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Anzeigenerstellung, Testlogiken, Tracking und Automatisierungsschritte systematisch aufgegriffen. Die vermittelten Themen stehen im Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing-Management, Paid-Social-Management und Digital-Marketing-Spezialist.