Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Search Engine Optimization für Experten im digitalen Handel richtet sich an Fachkräfte aus E-Commerce-Umgebungen und behandelt Suchmaschinenoptimierung in Verbindung mit handelsbezogenen Prozessen. Im Mittelpunkt stehen die Abbildung von Produktdaten in Suchsystemen, die technische Ausgestaltung von Shops sowie die Auswertung von Such- und Nutzersignalen. Ziel ist die Vertiefung von SEO-Verfahren entlang der Produktlebenszyklen, von der Kategoriestruktur bis zur Conversion-Messung. Die Inhalte sind dem Feld Online-Marketing mit Schwerpunkt organische Suche im Handel zugeordnet.
Inhalte
Technik und Architektur im E-Commerce: Behandlung von Crawlbarkeit, Indexierung, URL-Strukturen, Canonicals, interne Verlinkung, Paginierung, Performance und Core-Web-Vitals in Shop- und Headless-Setups sowie Umgang mit Sprach- und Länderstrukturen.
Produkt- und Kategorieseiten: Ausgestaltung von Produktinformationen, Variantenhandling, strukturierte Daten, Bilder- und Feed-Management, Facettennavigation, Filterlogiken und Vermeidung von Duplicate-Content.
Content und Informationsarchitektur: Ableitung von Suchintentionen für Kategorierezensionen, Ratgeber, Vergleichsseiten und FAQ-Bereiche; Planung von Content-Hierarchien, Snippet-Steuerung und interne Navigation.
Datenanalyse und Messung: Einrichtung von Ereignissen, Definition von Metriken für organischen Traffic, Segmentierung nach Gerät und Kanal, Auswertung von SERP-Features, Logfile-Analysen und Monitoring von Rankings.
Prozesse und Tools: Einsatz von Crawlern, Keyword- und Wettbewerbsanalysen, Feed-Validierung, Dashboards, Ticketing-Workflows zwischen Marketing, IT und Produktteams sowie Dokumentation von Maßnahmen.
Compliance und Betrieb: Umgang mit rechtlichen Rahmenbedingungen im Handel, Bild- und Textquellen, Kennzeichnungspflichten, Versionierung von Templates und Rollout-Planung.
Lernziele
- Analysieren von Shop-Architekturen hinsichtlich Crawlbarkeit, Indexierung und interner Verlinkung
- Identifizieren von Problemen auf Produkt-, Varianten- und Kategorieseiten inklusive strukturierter Daten
- Erstellen von Content-Konzepten für Ratgeber-, Vergleichs- und FAQ-Bereiche auf Basis von Suchintentionen
- Durchführen von Keyword-, Logfile- und SERP-Analysen zur Ableitung konkreter Maßnahmen
- Implementieren von Messkonzepten mit Ereignissen, Metriken und Dashboards für organische Kanäle
- Integrieren von SEO-Workflows in bestehende Entwicklungs- und Release-Prozesse im E-Commerce
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager im E-Commerce mit Fokus auf technische und inhaltliche Steuerung von Onlineshops. Typische Tätigkeitsfelder umfassen E-Commerce-Produktmanager mit Verantwortung für Kategoriestrukturen, Produktdaten und Templates. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital-Analyst mit Schwerpunkt auf organischen Kanälen und Messkonzepten. Zusätzlich anschlussfähig sind Rollen als Content-Lead im Handel mit Zuständigkeit für Kategorietexte, Ratgeberformate und interne Verlinkung.
Zusammenfassung
Der Kurs Search Engine Optimization für Experten im digitalen Handel behandelt Verfahren zur technischen, inhaltlichen und analytischen Ausgestaltung von Onlineshops für organische Suche. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Architekturfragen, Produktdatenabbildung, Content-Planung, Messung und Prozesse im Betrieb von E-Commerce-Systemen vermittelt. Die vermittelten Themen sind auf Tätigkeiten wie SEO-Management, E-Commerce-Produktmanagement, Digital-Analyse und Content-Verantwortung im Handel ausgerichtet.