Zielsetzung des Kurses
Der Kurs SEO Manager behandelt die Planung, Umsetzung und Steuerung von Suchmaschinenoptimierung im Kontext des Online-Marketings. Ziel ist die Vermittlung von Verfahren zur Onpage- und Offpage-Optimierung, zur technischen Analyse von Websites sowie zur Messung von Sichtbarkeit und Traffic. Berücksichtigt werden redaktionelle Prozesse, technische Rahmenbedingungen und Suchmaschinenrichtlinien. Die Inhalte verorten sich an der Schnittstelle von Content, Technik und Webanalyse.
Inhalte
Einführung in Suchmaschinen, Rankingfaktoren und Arbeitsabläufe eines SEO-Managements mit Abgrenzung zu SEA und Content-Marketing sowie Festlegung von Prozessen für Keyword-Recherche, Themenplanung und Redaktionskoordination
Onpage-Optimierung mit Schwerpunkt Informationsarchitektur, interne Verlinkung, Meta-Daten, Überschriftenstruktur, Snippet-Gestaltung, strukturierte Daten und barrierearme Inhalte
Technische Suchmaschinenoptimierung einschließlich Crawling- und Indexierungssteuerung, Ladezeit- und Core-Web-Vitals-Analyse, Mobile-First-Aspekte, URL-Strukturen, Canonicals, Sitemaps und Logfile-Auswertung
Content-Entwicklung auf Basis von Keyword-Mapping, Suchintention, Text- und Medienerstellung, Aktualisierung bestehender Inhalte sowie Richtlinienkonformität und rechtliche Rahmenbedingungen
Offpage- und Autoritätssignale mit Schwerpunkt Linkprofil-Bewertung, Quellenanalyse, Erwähnungen, digitale PR-Aktivitäten und Risikobewertung von Backlinks
Monitoring, Reporting und Qualitätssicherung mittels KPI-Definition, Ranking- und Traffic-Auswertung, Dashboards, A/B-Tests, Maßnahmenplanung und kontinuierlicher Erfolgskontrolle
Lernziele
- Analysieren von Websites hinsichtlich Crawlbarkeit, Indexierung und interner Verlinkung
- Identifizieren von Keywords, Suchintentionen und Themenclustern für definierte Zielseiten
- Erstellen von Onpage-Maßnahmen inklusive Meta-Daten, Snippets, strukturierter Daten und Überschriften
- Durchführen technischer Prüfungen zu Core Web Vitals, Mobile-Ansichten, Canonicals und Sitemaps
- Entwickeln redaktioneller Inhalte auf Basis eines Keyword-Mappings und eines Content-Workflows
- Bewerten von Linkprofilen, Implementieren eines Monitorings und Integrieren von KPIs in Reportings
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Management mit Fokus auf Onpage-, Offpage- und technische Maßnahmen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Webanalyse und Reporting mit Auswertung von Rankings, Traffic und Conversions im Online-Marketing.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Management mit Keyword-Mapping, redaktioneller Planung und Qualitätssicherung.
Ebenfalls abgedeckt sind Aufgaben im Bereich Digital-PR und Linkprofil-Bewertung in Zusammenarbeit mit Kommunikationsteams.
Zusammenfassung
Der Kurs SEO Manager behandelt Konzepte und Verfahren für Onpage-, Offpage- und technische Suchmaschinenoptimierung einschließlich Monitoring und Reporting. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Arbeitsprozesse für Keyword-Recherche, Content-Entwicklung und Webanalyse vermittelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie SEO-Management, Content-Management, Webanalyse und Digital-PR.