Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung SEO Specialist behandelt Methoden und Prozesse der Suchmaschinenoptimierung im Kontext des Online-Marketings. Ziel ist die Vermittlung von Kenntnissen zu Onpage-, Offpage- und technischen Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit. Behandelt werden Analyse, Planung, Umsetzung und Auswertung von SEO-Aktivitäten auf Grundlage aktueller Suchmaschinenanforderungen. Der Kurs ordnet sich in das Themenfeld digitale Kommunikation und Webanalyse ein.
Inhalte
Einführung in SEO-Grundlagen mit Terminologie, Funktionsweise von Suchmaschinen, SERP-Strukturen und Zusammenspiel von organischem und bezahltem Traffic; Ableitung von Anforderungen an Inhalte und technische Umsetzung.
Keyword- und Themenrecherche mit Methoden zur Identifikation von Suchintentionen, Einsatz von Recherche-Tools, Ableitung von Informationsarchitektur sowie Erstellung von Keyword-Sets für Seitentypen.
Onpage-Optimierung mit Fokus auf Informationsstruktur, Meta-Daten, Überschriftenhierarchien, interne Verlinkung, URL-Strukturen, Medien-Assets und Content-Erstellung nach Suchintention.
Technische SEO mit Crawling und Indexierung, XML-Sitemaps, Robots-Steuerung, Core Web Vitals, mobile Darstellung, strukturierte Daten und Fehleranalyse.
Offpage- und Autoritätssignale mit Linkprofil-Bewertung, Quellenanalyse, Richtlinienkonformität, Markennennungen sowie Umgang mit Risiken.
Monitoring und Reporting mit KPI-Definition, Einrichtung von Tracking und Tools, Erstellung von Dashboards, Durchführung von Audits sowie Maßnahmenplanung.
Lernziele
- Analysieren von Websites hinsichtlich Crawlability, Indexierung und Informationsarchitektur
- Identifizieren von Keywords, Suchintentionen und Themenclustern für definierte Seitentypen
- Erstellen von Onpage-Maßnahmen inklusive Meta-Daten, Überschriftenstruktur und interner Verlinkung
- Durchführen technischer Prüfungen zu Core Web Vitals, mobilen Layouts und strukturierten Daten
- Entwickeln von Content-Briefings auf Basis von Keyword-Sets und SERP-Merkmalen
- Bewerten von Linkprofilen und Implementieren von Monitoring- und Reportingprozessen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager, mit Aufgaben in Onpage-, Offpage- und technischer Optimierung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Web-Analyst, mit Fokus auf Datenerhebung, KPI-Tracking und Auswertung von Sichtbarkeitsentwicklungen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Manager, insbesondere die Erstellung suchintentionorientierter Inhalte und Pflege der Informationsarchitektur. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen als Online-Marketing-Specialist mit Schnittstellen zu SEA, Tracking und Performance-Reporting.
Zusammenfassung
Der Kurs SEO Specialist behandelt Methoden der Suchmaschinenoptimierung in den Bereichen Analyse, Umsetzung und Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte zu Onpage-, Offpage- und technischer SEO sowie Monitoring und Reporting vermittelt. Die Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie SEO-Management, Web-Analyse, Content-Management und Online-Marketing.