Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Spezialist für Suchmaschinenoptimierung richtet sich auf Methoden und Verfahren der organischen Auffindbarkeit in Suchmaschinen. Behandelt werden technische, inhaltliche und auswertende Aspekte der Suchmaschinenoptimierung im Kontext des digitalen Marketings. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle suchmaschinenrelevanter Maßnahmen. Der Kurs ordnet sich in das Fachgebiet Online-Marketing/SEO ein und adressiert operative sowie konzeptionelle Arbeitsschritte.
Inhalte
Einführung in SEO-Grundlagen und Suchmaschinenfunktion: Terminologie, Crawling und Indexierung, Suchintentionen, Keyword-Typen, SERP-Elemente sowie Abgrenzung zu SEA und anderen Traffic-Quellen
Technische SEO: Website-Architektur, interne Verlinkung, Crawlbarkeit, Ladezeiten, Core Web Vitals, Mobile-First, strukturierte Daten und Umgang mit gängigen Analyse- und Crawling-Tools
Onpage- und Content-SEO: Keyword-Recherche, Themencluster, Informationsarchitektur, Metadaten, Überschriftenstruktur, Text- und Mediengestaltung, interne Verlinkungslogik und Richtlinien für Snippets
Offpage-SEO und Backlinks: Linkprofile, Quellenbewertung, Linkaufbau-Methoden, digitale PR-Ansätze, Erwähnungen ohne Link sowie Umgang mit Risiken wie toxischen Links
Messung und Reporting: KPI-Definition, Ranking- und Traffic-Analyse, Conversion-Zuordnung, Dashboards, A/B-Ansätze, Monitoring von Änderungen und Ableitung von Maßnahmen
Prozesse, Governance und Recht: Workflows zwischen Redaktion, Entwicklung und Stakeholdern, Briefings, Dokumentation, Versionskontrolle, Urheber- und Nutzungsrechte sowie Datenschutzaspekte
Lernziele
- Identifikation von Suchintentionen und Keyword-Kategorien anhand definierter Kriterien
- Durchführung einer technischen Website-Analyse inklusive Prüfung von Crawlbarkeit, Ladezeiten und Core Web Vitals
- Erstellung von Content-Briefings mit Keyword-Set, Strukturvorgaben und Metadaten
- Entwicklung eines internen Verlinkungskonzepts auf Basis von Themenclustern
- Bewertung von Linkquellen und Einsatz geeigneter Maßnahmen zum Aufbau eines stabilen Linkprofils
- Implementierung eines Reporting-Setups mit ausgewählten KPIs, Dashboards und regelmäßigen Monitoring-Routinen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager mit Schwerpunkt technische und inhaltliche Optimierung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Manager mit Verantwortung für Keyword-Recherche, Briefings und Onpage-Umsetzung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital-Marketing-Spezialist mit Fokus auf Traffic-Analysen, Reporting und Maßnahmensteuerung.
Einsatzmöglichkeiten bestehen zudem im Bereich Online-Redaktion mit SEO-gerechter Strukturierung und Pflege von Webinhalten.
Zusammenfassung
Der Kurs Spezialist für Suchmaschinenoptimierung behandelt technische, inhaltliche und analytische Aspekte der organischen Suche. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zur Planung, Umsetzung und Auswertung von SEO-Maßnahmen vermittelt. Die behandelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie SEO-Management, Content-Management und digitalem Marketing.