Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Suchmaschinenoptimierung (SEO) behandelt Methoden zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen und ordnet diese in das Fachgebiet des Online-Marketings ein. Im Mittelpunkt stehen technische, inhaltliche und organisatorische Aspekte der Onpage- und Offpage-Optimierung. Ziel ist die strukturierte Erarbeitung von Vorgehensweisen zur Indexierung, zur inhaltlichen Auszeichnung und zur nutzerorientierten Ausspielung in Suchergebnissen. Zusätzlich werden Messverfahren und Auswertungsschritte zur Beurteilung von Maßnahmen einbezogen.
Inhalte
Einführung in SEO-Grundlagen mit Begriffsklärungen, Funktionsweise von Suchmaschinen, Crawling und Indexierung sowie Abgrenzung zu SEA und weiteren Disziplinen des Online-Marketings
Onpage-Optimierung mit Informationsarchitektur, URL-Strukturen, interne Verlinkung, Metadaten, Überschriftenhierarchien, Keyword-Mapping und Erstellung suchmaschinenkonformer Inhalte inklusive Medien-Einbindung
Technisches SEO mit Ladezeitenanalyse, Core Web Vitals, Mobile-First-Index, strukturierten Daten, Canonicals, hreflang, XML-Sitemaps, robots.txt und Fehlerbehandlung bei Statuscodes
Offpage- und Autoritätssignale mit Linkprofil-Analyse, Backlink-Akquise-Verfahren, Erwähnungen, E-E-A-T-Faktoren und Richtlinienkonformität
Lokales SEO und Plattformbezug mit Unternehmensprofilen, NAP-Konsistenz, Rezensionen, Branchenverzeichnissen sowie Besonderheiten für E-Commerce-Kataloge und Produkt-Feeds
Messung und Auswertung mittels KPI-Definition, Tracking-Setup, Logfile-Analyse, Ranking- und Sichtbarkeitsmonitoring, A/B-Tests, Reporting-Strukturen und Ableitung von Handlungsschritten
Lernziele
- Analysieren von Crawling- und Indexierungszuständen anhand von Logfiles, Sitemaps und Statuscodes
- Identifizieren von Onpage-Potenzialen durch Prüfung von Metadaten, Überschriften, interner Verlinkung und Content-Struktur
- Erstellen eines Keyword-Mappings für definierte Seitentypen inklusive Suchintention und Priorisierung
- Durchführen technischer Prüfungen zu Core Web Vitals, Mobile-Ansichten und strukturierten Daten
- Implementieren von Maßnahmen zur Fehlerbehebung wie Canonicals, Weiterleitungen und hreflang-Attributen
- Bewerten von Linkprofilen und Integrieren risikoreduzierter Offpage-Aktivitäten in einen Maßnahmenplan
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Management mit Schwerpunkt Onpage-, Offpage- und technische Umsetzung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Webanalyse und Reporting mit Fokus auf Sichtbarkeits-, Traffic- und Konversionskennzahlen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content- und Redaktionsplanung mit Suchintention, Keyword-Abdeckung und interner Verlinkung.
Einsatzfelder bestehen zudem im E-Commerce-Umfeld, etwa in der Pflege von Shop-Strukturen, Produktdaten und Feeds.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenoptimierung (SEO) behandelt technische, inhaltliche und organisatorische Verfahren zur Verbesserung der Auffindbarkeit von Webseiten. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Onpage-, Offpage- und Analyseaufgaben sowie lokale und E-Commerce-spezifische Aspekte bearbeitet. Die Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie SEO-Management, Webanalyse, Content-Planung und E-Commerce.