Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Affiliate Marketing vermittelt die Grundlagen und Verfahren der partnerschaftlichen Online-Vermarktung im Kontext von Digitalmarketing. Behandelt werden Modelle der Vergütung, Rollen von Netzwerken, Publishern und Advertisern sowie die operative Umsetzung von Programmen. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Planung, Implementierung und Steuerung von Affiliate-Maßnahmen. Dabei steht die Verbindung von kanalübergreifender Kampagnenführung und messbarer Performance im Vordergrund.
Inhalte
Einführung in Affiliate-Modelle und Marktakteure: Einordnung von Advertisern, Publishern und Netzwerken, Vergütungsmodelle wie CPA, CPL und RevShare, Programmarchitektur und Tracking-Grundlagen.
Programmaufsetzung und technische Implementierung: Auswahl von Netzwerken, Einrichtung von Programmen, Integration von Tracking-Pixeln und Deep Links, Umgang mit Cookies, Attribution und Datenschutzaspekten.
Publisher-Management und Werbemittelbereitstellung: Segmentierung von Partnern (Content, Gutschein, Cashback, Preisvergleich, Influencer), Erstellung von Werbemitteln, Feed-Management und Kommunikationsprozesse.
Kampagnensteuerung und Qualitätssicherung: Budgetierung, Aktionsplanung, Freigabeprozesse, Fraud-Prävention, Richtlinienmanagement und Compliance.
Leistungsmessung und Optimierungsschleifen: Definition von Kennzahlen wie EPC, CR und AOV, Auswertung von Traffic- und Sales-Daten, Testanlagen, Reporting und Ableitung operativer Maßnahmen.
Lernziele
- Analyse von Vergütungsmodellen und Identifikation passender Programmstrukturen
- Durchführung der technischen Implementierung von Tracking-Pixeln und Deep Links
- Erstellung von Werbemitteln und Konzeption von Publisher-Kooperationen
- Bewertung von Traffic-Quellen anhand definierter Kennzahlen und Vorgaben
- Implementierung von Richtlinien zur Fraud-Prävention und Compliance
- Entwicklung von Reporting-Routinen und Einsatz von Tests zur Kampagnensteuerung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Affiliate-Manager in Agenturen oder Unternehmen mit Verantwortung für Programmsteuerung und Partnerbetreuung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing-Management mit Fokus auf kanalübergreifende Kampagnen und Datenanalyse. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Partnerakquise und -pflege bei Publishern sowie operative Rollen im E-Commerce-Management mit Schnittstellen zu Tracking und Reporting.
Zusammenfassung
Der Kurs Affiliate Marketing behandelt Struktur, Implementierung und Steuerung von Partnerprogrammen im digitalen Marketingumfeld. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden technische Grundlagen, Publisher-Management und Kennzahlenanalyse vermittelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Affiliate-Management, Performance-Marketing und E-Commerce-Operations.