Im Rahmen dieser Weiterbildung vermitteln wir Dir fundierte Kenntnisse im Bereich Content Marketing und digitaler Unternehmenskommunikation. Du lernst, wie Inhalte strategisch geplant, erstellt und kanalübergreifend eingesetzt werden, um digitale Kommunikationsprozesse strukturiert umzusetzen. Der Kurs zeigt Dir, wie Content-Marketing-Strategien entwickelt und mit Maßnahmen aus Social Media, SEO, Online-PR und Performance-Marketing verbunden werden können.

Darüber hinaus setzt Du Dich mit datenbasierten Marketingprozessen, Storytelling und digitaler Markenkommunikation auseinander. Wir vermitteln Dir, wie zielgerichtete Inhalte erstellt, Marketingmaßnahmen analysiert und Reichweiten systematisch aufgebaut werden. Dabei lernst Du auch, wie Suchmaschinenoptimierung, Content-Strukturierung und Performance-Analysen zur Bewertung digitaler Maßnahmen eingesetzt werden. Die Inhalte werden praxisorientiert vermittelt, sodass Du typische Abläufe und Anforderungen moderner Marketing- und Kommunikationsprozesse nachvollziehen und anwenden kannst.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Verbindung verschiedener digitaler Marketingkanäle. Du entwickelst ein Verständnis dafür, wie Social Media, Blog Marketing, SEO, Online-PR und digitale Werbemaßnahmen miteinander kombiniert werden können. Zusätzlich lernst Du wichtige rechtliche Grundlagen im Bereich Datenschutz, DSGVO und Internetrecht kennen, um digitale Marketingmaßnahmen rechtssicher umzusetzen. Weiterbildung und Kurs bilden dabei den strukturierten Rahmen zur Entwicklung fachlicher und organisatorischer Kompetenzen im digitalen Marketingumfeld.

Lehrinhalte:

1. Marketing-Grundlagen und digitale Strategien
  • Grundlagen moderner Marketing- und Kommunikationsstrategien
  • Marktforschung und insight-getriebene Entscheidungsfindung
  • Web Analytics und datenbasierte Performance-Optimierung
  • Entwicklung eines erfolgreichen kanalübergreifenden Marketing-Mix
  • Strategische Planung digitaler Marketingmaßnahmen

2. Social Media Marketing und Community-Aufbau
  • Strategischer Einsatz relevanter Social-Media-Plattformen
  • Entwicklung eines zielgruppenorientierten Media-Mix
  • Reichweitenaufbau und Community-Management
  • Monitoring, Engagement und datenbasierte Erfolgsmessung
  • Social-Media-Strategien von TikTok bis LinkedIn

3. Content-Marketing und SEO
  • Entwicklung wirkungsvoller Content-Marketing-Strategien
  • Storytelling als Erfolgsfaktor im digitalen Marketing
  • SEO-optimierte Inhalte für bessere Sichtbarkeit
  • Erstellung zielgruppenorientierter Inhalte mit Mehrwert
  • Messung und Optimierung von Content-Performance

4. Online-PR und digitale Markenkommunikation
  • Strategische Planung erfolgreicher Online-PR-Maßnahmen
  • Reichweitenaufbau durch gezielte PR-Distribution
  • Kombination von Online-PR und SEO für maximale Sichtbarkeit
  • Digitale Markenkommunikation professionell umsetzen
  • Positionierung von Unternehmen im digitalen Umfeld

5. Blog Marketing und Content-Strukturierung
  • SEO-Strategien für erfolgreiche Blogartikel
  • Strukturierung und Aufbau hochwertiger Inhalte
  • Leserbindung durch relevante und zielgruppenorientierte Inhalte
  • Content-Management und redaktionelle Planung
  • Monitoring und Analyse mit Google Analytics

6. Texten im Marketing
  • Entwicklung überzeugender und nutzenorientierter Marketingtexte
  • Struktur und Aufbau erfolgreicher Werbe- und Content-Texte
  • Textformeln und Schreibtechniken für mehr Wirkung
  • Verständliche, moderne und zielgruppenorientierte Kommunikation
  • Professionelles Texten für verschiedene Marketingkanäle

7. Storytelling und visuelles Storytelling
  • Wirkungsvolle Geschichten im Marketing gezielt einsetzen
  • Emotionale Markenkommunikation durch Storytelling
  • Erzählstrukturen für Reichweite und Kundenbindung
  • Visuelle Inhalte strategisch einsetzen
  • Infografiken, Videos und visuelle Content-Formate professionell nutzen

8. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Onpage-Optimierung und SEO-Analysetools
  • Keyword-Recherche und professionelles Keyword-Mapping
  • Strategien zur Generierung hochwertiger Backlinks
  • Optimierung von Webseiten für bessere Rankings
  • SEO als Grundlage nachhaltiger Sichtbarkeit

9. SMA, SEA und Display-Marketing
  • Grundlagen erfolgreicher Online-Werbekampagnen
  • Google Ads strategisch einsetzen und optimieren
  • Social-Media-Werbung professionell planen
  • Retargeting und kanalübergreifende Werbestrategien
  • Performance-Marketing zur Steigerung des ROI

10. Datenschutz und Internetrecht
  • Datenschutz und DSGVO im digitalen Marketing
  • Rechtliche Grundlagen für Online-Marketing und Online-Shops
  • Rechtssichere Verarbeitung von Kundendaten
  • AGB, Fernabsatzrecht und digitale Compliance
  • Sicherer Umgang mit Daten im Marketing-Alltag