Online Marketing ist ein zentraler Bestandteil des Marketing-Mix und sollte stets auf einer klaren, zielgerichteten Strategie basieren, die sowohl zum Unternehmen als auch zur jeweiligen Zielgruppe passt. Erfolgreiches Online Marketing geht dabei weit über einzelne Maßnahmen wie SEO oder Social Media hinaus und erfordert eine fundierte Analyse, Planung und konsequente Umsetzung.
Im Fokus steht die Verbindung aus strategischem Denken und praktischer Anwendung: von der Entwicklung einer passenden Marketingstrategie bis zur operativen Umsetzung und Erfolgskontrolle.
1. Grundlagen des Online Marketings- Strategische Einordnung im Marketing-Mix
- Entwicklung einer passenden Online-Marketing-Strategie
- Zielgruppen- und Marktverständnis
2. Strategieentwicklung
- Marken-, Produkt- und Zielgruppenstrategie
- Preisstrategie und Positionierung im Markt
- SWOT-Analyse zur strategischen Bewertung
3. Planung & Umsetzung
- Erstellung eines strukturierten Online-Marketingplans
- Einsatz von SEO und SEA im Gesamtkonzept
- Verknüpfung verschiedener Online-Kanäle
4. Erfolgsmessung
- Definition von Zielen und KPIs (Objectives)
- Kontinuierliche Analyse und Optimierung
- Messung und Bewertung von Kampagnenerfolgen