Inhalte auf einen Blick: Social-Media-Strategie, KI-Einsatz im Marketing, Datenschutzrecht, Projektmanagement, Online-Marketing
Die Weiterbildung behandelt Grundlagen und Anwendungsbereiche von Social Media Marketing, Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web Analytics, Datenschutzrecht, Projektmanagement, Qualitätsmanagement und KI-Einsatz im Marketing. Inhalte sind unter anderem Social-Media-Strategie, Social-Media-Plattformen, Social Media Advertising, virales Marketing, Online-Marketing-Strategie, Neuromarketing, Online-Recht, SEO, SEA, Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Projektorganisation, Stakeholdermanagement, Risikomanagement, Prozessmanagement und Qualitätstechniken.
Social Media Marketing
- Bedeutung von Social Media für Unternehmen
- Social-Media-Strategie von der Analyse bis zur Umsetzung
- Auswahl und Nutzung von Social-Media-Plattformen
- Kundenbindung und Markenbildung über Social Media
- Krisenmanagement in Social Media
- Social-Media-Tools und Einsatzmöglichkeiten von KI
Social-Media-Plattformen
- X ehemals Twitter
- YouTube
- TikTok
- Plattformspezifische Inhalte und Formate
- Beispiele für Social-Media-Kampagnen
Social Media Advertising
- Grundlagen des Social Media Advertising
- Zielgruppen und Kampagnenplanung
- Anzeigenformate und Platzierungen
- Kampagnen auf Facebook, Instagram, LinkedIn, X und YouTube
- Einsatz von Business- und Ads-Managern
- Auswertung von Social-Media-Kampagnen
Virales Marketing
- Grundlagen des viralen Marketings
- Planung viraler Kampagnen
- Storytelling und Inhaltsgestaltung
- Risiken und Erfolgskontrolle
Online-Marketing
- Marketing-Mix
- Markt, Marktgröße und Marktsegmentierung
- Zielgruppenbestimmung
- Digitalisierung und Online-Marketing
- Online-Marketing-Strategie
- Urheberrecht, Wettbewerbsrecht und Datenschutzrecht
Neuromarketing
- Entstehung von Kaufentscheidungen
- Grundlagen der Individual- und Sozialpsychologie im Marketing
- Wirkmechanismen von Marketingkommunikation
- Informationsaufnahme und Informationsverarbeitung
- Kundenpsychologie, Content-Marketing und Stilmittel
- Kreativkonzeption im Marketing
Online-Recht
- Rechtliche Grundlagen im Online-Marketing
- Europäische Datenschutz-Grundverordnung
- Urheberrechtliche Vorgaben
- Rechtliche Risiken bei Internetdomains, Foren, Blogs, Netzwerken und KI-Systemen
- Anbieterkennzeichnung
- E-Mail-Kommunikation
- Wettbewerbsrecht
- Haftungsrisiken
KI und Kreativität
- Funktionsweise von KI
- Kritischer Umgang mit KI
- Einsatzmöglichkeiten von KI im Marketing
- Menschliche Kreativität und KI-gestützte Arbeitsprozesse
- Prüfungsvorbereitung und Prüfung
Suchmaschinenoptimierung SEO
- Funktionsweise von Suchmaschinen und Suchergebnisseiten
- Ranking und Rankingsignale
- SEO-Prozess und SEO-Ziele
- Keyword-Recherche und Content-Bewertung
- Technische Grundlagen zu Webseiten, Servern und Domains
- Backlinks
- Social SEO und User Signals
- Shop SEO und Local SEO
- SEO-Erfolgskontrolle
Suchmaschinenwerbung SEA und Google Ads
- Grundlagen der Suchmaschinenwerbung
- Einführung in Google Ads
- Kontoeinrichtung und Kampagnenerstellung
- Keyword-Planer
- Google-Ads-Optimierung
- Conversion Tracking
- Google Shopping
- Displaywerbung und Google-Displaynetzwerk
- Remarketing
Web Analytics und Google Analytics
- Grundlagen der Web-Analyse
- Datenschutz in der Web-Analyse
- Serverlogs und Zählpixel
- Reichweitenmessung und Cookies
- Einrichtung von Google Analytics
- Berichte in Google Analytics
- Events und Conversions
- Google Tag Manager
- Analytics-Debugging
Projektmanagement und Qualitätsmanagement
- Projektorganisationsformen
- Ist-Erhebung, Ist-Analyse und Soll-Konzept
- Projektorganisation und Projektkommunikation
- Stakeholdermanagement
- Risikomanagement
- Beschaffungs- und Kostenmanagement
- Change- und Wissensmanagement
- Projektmanagement-Prozesse
- Prozessmanagement
- Grundlagen des Qualitätsmanagements
- Qualitätstechniken und Qualitätswerkzeuge
Die Weiterbildung behandelt Inhalte aus Social Media Marketing, Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web Analytics, Datenschutzrecht, Projektmanagement, Qualitätsmanagement und KI-Einsatz im Marketing.