Der Kurs Masterclass: Marketingcontroller für Mitarbeiter im Marketing-Controlling vermittelt grundlegende und vertiefende Kenntnisse im Bereich Marketing-Controlling und ordnet diese systematisch in betriebliche Entscheidungsprozesse ein. Ziel der Masterclass: Marketingcontroller für Mitarbeiter im Marketing-Controlling ist es, Aufgaben, Methoden und Instrumente des Marketing-Controllings strukturiert darzustellen und deren Anwendung im Marketingumfeld nachvollziehbar zu machen. Der Kurs richtet sich an Mitarbeiter im Marketing-Controlling sowie an Personen, die controllingnahe Aufgaben im Marketing übernehmen.
Im Mittelpunkt der Masterclass: Marketingcontroller für Mitarbeiter im Marketing-Controlling steht die Rolle des Marketingcontrollers als Schnittstelle zwischen Marketing, Marketing Management und Controlling. Die Teilnehmenden befassen sich mit grundlegenden Funktionen des Marketing-Controllings, darunter Zieldefinition, Kennzahlensysteme, Budgetüberwachung und Wirtschaftlichkeitsanalysen. Der Kurs unterstützt systematisches Marketing Lernen, indem Controlling-Inhalte in den Kontext operativer und strategischer Marketingprozesse eingebettet werden.
Ein zentraler Themenbereich ist die Analyse und Steuerung von Marketingmaßnahmen auf Basis von Kennzahlen. In der Masterclass: Marketingcontroller für Mitarbeiter im Marketing-Controlling werden relevante Marketingkennzahlen erläutert und ihre Bedeutung für Planung, Kontrolle und Bewertung von Marketingaktivitäten dargestellt. Dabei wird Marketing sowohl aus strategischer als auch aus operativer Perspektive betrachtet. Die Verbindung von Marketingzielen und Controllinginstrumenten bildet einen wesentlichen Bestandteil des Kurses.
Der Kurs behandelt zudem Marketing Strategie und deren Übersetzung in messbare Ziele. Marketing Strategie wird im Rahmen des Marketing-Controllings als Grundlage für Budgetplanung und Erfolgskontrolle verstanden. Die Teilnehmenden lernen, wie strategische Vorgaben in Kennzahlensysteme überführt werden und wie Marketingcontroller diese Systeme zur Unterstützung von Entscheidungsprozessen nutzen. Marketing Management wird dabei als organisatorischer Rahmen eingeordnet, in dem Marketing-Controlling verankert ist.
Ein weiterer Schwerpunkt der Masterclass: Marketingcontroller für Mitarbeiter im Marketing-Controlling liegt auf der Analyse von Marketingmaßnahmen im digitalen Umfeld. Online Marketing, Online-Marketing und Marketing Online werden als relevante Anwendungsfelder des Marketing-Controllings behandelt. Der Kurs zeigt, wie Controllinginstrumente im Online Marketing eingesetzt werden, um Kampagnen zu planen, Budgets zu überwachen und Ergebnisse zu bewerten. Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen klassischem Marketing-Controlling und digitalem Marketing-Controlling werden sachlich dargestellt.