Der Kurs Masterclass: Marktforschung und Datenanalyse im Marketing vermittelt grundlegende und vertiefende Kenntnisse zur systematischen Erhebung, Auswertung und Interpretation von Marktdaten. Ziel der Masterclass: Marktforschung und Datenanalyse im Marketing ist es, Methoden der Marktforschung mit Ansätzen der Datenanalyse im Marketingkontext zu verbinden und deren Bedeutung für Entscheidungsprozesse im Marketing nachvollziehbar darzustellen. Der Kurs richtet sich an Mitarbeiter im Marketing, die mit Marktdaten arbeiten oder entsprechende Analyseaufgaben übernehmen.
Im Mittelpunkt der Masterclass: Marktforschung und Datenanalyse im Marketing steht die Marktforschung als Instrument zur Gewinnung strukturierter Informationen über Märkte, Zielgruppen und Konsumenten. Die Teilnehmenden setzen sich mit qualitativen und quantitativen Methoden der Marktforschung auseinander und lernen, wie diese im Marketing eingesetzt werden. Marktforschung wird dabei als Grundlage für datenbasierte Analysen verstanden, die Entscheidungsprozesse im Marketing unterstützen.
Ein wesentlicher Bestandteil der Masterclass: Marktforschung und Datenanalyse im Marketing ist die Datenanalyse. Die Datenanalyse wird als methodischer Prozess vermittelt, der auf der Auswertung von Marktforschungsdaten basiert. Die Teilnehmenden lernen, Daten systematisch aufzubereiten, zu interpretieren und für Marketingentscheidungen einzuordnen. Dabei wird der Zusammenhang zwischen Marktforschung, Datenanalyse und Marketing Strategie mehrfach verdeutlicht.
Der Kurs ordnet Marktforschung und Datenanalyse in den Kontext von Marketing Management ein. Marketing Management wird als organisatorischer Rahmen dargestellt, in dem Marktforschungs- und Analyseergebnisse genutzt werden, um Marketingmaßnahmen zu planen, zu steuern und zu bewerten. Die Teilnehmenden befassen sich mit der Rolle von Marktdaten in strategischen und operativen Marketingprozessen.
Ein weiterer Schwerpunkt der Masterclass: Marktforschung und Datenanalyse im Marketing liegt auf der Anwendung von Datenanalyse im digitalen Umfeld. Online Marketing, Online-Marketing und Marketing Online werden als relevante Anwendungsfelder betrachtet, in denen Marktforschungsdaten zunehmend digital erhoben werden. Der Kurs unterstützt Marketing Lernen, indem er zeigt, wie digitale Datenquellen in die Marktforschung integriert werden. Begriffe wie Online Marketing, Online-Marketing und Onlinemarketing werden sachlich eingeordnet.
Die Webanalyse wird im Kurs als ergänzendes Instrument zur Marktforschung behandelt. Die Webanalyse ermöglicht die Erfassung und Auswertung von Nutzungsdaten aus digitalen Kanälen und ergänzt klassische Marktforschungsmethoden. In der Masterclass: Marktforschung und Datenanalyse im Marketing lernen die Teilnehmenden, wie Webanalyse-Daten in die Datenanalyse einbezogen und für Marketingentscheidungen genutzt werden können.
Darüber hinaus werden Bezüge zu Digital Marketing hergestellt. Digital Marketing wird als Rahmen verstanden, in dem Marktforschung und Datenanalyse eine zentrale Rolle spielen. Die Teilnehmenden setzen sich mit der Bedeutung von Daten im Online Marketing auseinander und lernen, wie Marktforschungs- und Analyseergebnisse in digitale Marketingstrategien einfließen können. Auch Social Media Marketing wird als mögliche Datenquelle im Rahmen der Marktforschung thematisiert.
Die Masterclass: Marktforschung und Datenanalyse im Marketing ist als Online Marketing Weiterbildung konzipiert und kann im Rahmen beruflicher Qualifizierungsmaßnahmen eingesetzt werden. Der Kurs ist als Online Marketing Kurs und Marketing Online Kurs nutzbar und unterstützt strukturiertes Marketing Lernen im Umgang mit Daten. Der Kurs ist nicht zertifikatsbezogen und enthält keine Vorbereitung auf ein formales Zertifikat.