Ziele der Weiterbildung
Im Fokus der Weiterbildung Marketing Analytics steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich datengetriebenes Marketing. Die Inhalte umfassen Techniken zur Optimierung von Suchmaschinenwerbung (SEA) und die Anwendung von Business Intelligence zur Analyse und Interpretation von Marketingdaten. Ein praktisches Projekt im Bereich Marketing Analytics ermöglicht die Anwendung der erlernten Methoden und Werkzeuge in realen Szenarien. Diese Weiterbildung bietet eine fundierte Grundlage für die Analyse und Nutzung von Daten zur Verbesserung von Marketingstrategien.
Inhalte der Weiterbildung
Data Driven Marketing- Einführung ins Data Driven Marketing
- Big Data
- Künstliche Intelligenz
- Customer Experience
- Konversion-Optimierung durch Individualisierung und Personalisierung
- Marketing Attribution
- Kompetenzen für Data Driven Marketing
- Grundlagen des Search Engine Advertising (SEA)
- Google Ads Einführung und Keywordsuche
- Auswertung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen
- SEA-Tools und SEA-Software
- Motivation und Begriffsbildung
- Datenbereitstellung
- Data Warehouse
- Modellierung multidimensionaler Datenräume
- Analysesysteme
- Distribution und Zugriff
- In diesem Kurs wird den Teilnehmern die Möglichkeit geboten, praktische Erfahrungen mit Konzepten und Methoden zur Analyse und Auswertung von Marketing-Aktivitäten, insbesondere dem Online-Marketing, zu sammeln. Dabei soll vor allem der Einsatz von etablierten Marketing Analytics-Werkzeugen an einem Beispielprojekt eingeübt werden.