Ziele der Weiterbildung
Im Fokus der Weiterbildung Marketing Controlling steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich der Marketinganalyse und -steuerung. Die Inhalte umfassen grundlegende Marketingstrategien sowie operatives Medienmarketing, das sich mit der praktischen Umsetzung von Marketingmaßnahmen in verschiedenen Medien befasst. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Kosten- und Leistungsrechnung, die essenziell für die Bewertung und Kontrolle von Marketingaktivitäten ist. Marketing Controlling als zentrales Thema bietet Einblicke in die Überwachung und Optimierung von Marketingprozessen, um deren Effizienz und Effektivität zu steigern.
Inhalte der Weiterbildung
Marketing I- Grundlagen des Marketings
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Grundlagen der Konsumentenverhaltensforschung
- Marketingbotschaft
- Kaufentscheidungsmodelle
- Marktforschung und Segmentierung
- Kundenzufriedenheit
- Märkte und Marketing für nicht-elektronische Medien (Zeitung, Zeitschrift, Buch)
- Märkte und Marketing für elektronische Medien (Film, Fernsehen, Radio, Musik, Video, Game, Internet)
- Leistungspolitik im Rezipienten- und Werbemarkt
- Preispolitik im Rezipienten- und Werbemarkt
- Kommunikationspolitik im Rezipienten- und Werbemarkt
- Distributionspolitik im Rezipienten- und Werbemarkt
- Kosten- und Leistungsrechnung im betrieblichen Rechnungswesen
- verschiedene Kosten- und Leistungs- bzw. Erlösbegriffe
- Grundbegriffe der Kostentheorie
- Kostenarten
- Kostenstellenrechnung
- Kritik der Vollkostenrechnung
- grundlegende Elemente der Teilkostenrechnung
- Deckungsbeitragsrechnung
- Prozesskostenrechnung
- Plankostenrechnung
- Instrumente der Kostenrechnung
- Grundlagen und Ziele des Marketing Controlling
- Kundenerfolgsmessung
- Vertriebserfolg messen
- Produkterfolg messen
- Kommunikationskanalerfolg messen