Ziele der Weiterbildung
Im Fokus der Weiterbildung Onlinemarketing, Social-Media-Marketing und Prompt Engineering steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten in den Bereichen digitale Vermarktung und innovative Kommunikationstechniken. Die Inhalte umfassen Strategien und Methoden des Onlinemarketings, die es ermöglichen, digitale Kanäle effektiv zu nutzen. Im Bereich Social-Media-Marketing werden Techniken zur Optimierung von Social-Media-Präsenzen und zur Interaktion mit Zielgruppen behandelt. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Projekt "AI Fluency - Einführung in die generative KI", das die Anwendung von KI-gestützten Tools zur kreativen Gestaltung und Optimierung von Marketingkampagnen thematisiert.
Inhalte der Weiterbildung
Onlinemarketing- Grundlagen des Onlinemarketings
- Formen und Kanäle des Onlinemarketings
- Onlinemarketing-Strategie
- Mediaplanung online
- Der Online-Auftritt
- Mobile Marketing und M-Commerce
- Online-Recht
- Online-Kundenbindung und -service
- Web Analytics
- Grundlagen des Social-Media-Marketings
- Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
- Social Media-Landkarte
- Social Media-Strategieentwicklung
- Social Media im Innovationsmanagement
- Operatives Social Media Marketing
- Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
- Entwicklungen im Social Media Marketing
- Der Kurs vermittelt die kompetente Einordnung und Auswahl von KI-Tools und zeigt unter anderem, wie mit der R.C.C.E.-Methode professionelle Prompts entwickelt werden können. Die Studierenden lernen, KI-Ergebnisse kritisch zu bewerten, die Zusammenarbeit von Mensch und KI effektiv in Workflows zu integrieren und KI verantwortungsvoll sowie reflektiert einzusetzen.