Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Produktmanagement und Marktpsychologie steht die Vermittlung von Fachkenntnissen in den Bereichen Produktmanagement und der Psychologie des Marktes. Die Inhalte decken ein Spektrum ab, das von der Durchführung von Produkt- und Markttests bis hin zur Preisgestaltung reicht. Ein vertiefendes Seminar bietet praktische Einblicke in die Aufgabenfelder eines Produktmanager oder -managerins. Zusätzlich wird das Verständnis für das Konsumentenverhalten geschärft, um Produkte und Strategien marktgerecht zu entwickeln.


Inhalte der Weiterbildung

Produkt- und Markttests
  • Einführung in Produkt- und Markttests
  • Konsumentenverhalten
  • Produkttests
  • Klassische Markttests
  • Markttests bei digitalen Produkten
Preispolitik
  • Strategische Preispolitik
  • Kostengesteuerte Preispolitik
  • Kundengesteuerte Preispolitik
  • Wettbewerbsgesteuerte Preispolitik
  • Preisstrategie
  • Lebenszyklus
  • Segmentierung
  • Preismanagement und Preisdurchsetzung
  • Ethik und Gesetze
Grundlagen des Produktmanagements
  • Einführung in das Produktmanagement
  • Marktanalyse
  • Produktstrategie
  • Ideengenerierung und -validierung
  • Produkt- und Markttests
  • Markteinführung
  • Produktmanagement nach Markteinführung
Seminar: Produktmanagement
  • Das Modul behandelt ausgewählte Themen und Entscheidungsfelder des Produktmanagements. Mögliche Themen liegen unter anderem in der Ideenfindung und Neuproduktentwicklung, der Markteinführung, dem Management etablierter Produkte, der Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen sowie in weiteren aktuellen Fragestellungen des Produktmanagements, z.B. zu der Rolle der Digitalisierung und zu digitalen Produkten.
Marktpsychologie
  • Grundlagen und wissenschaftliche Einordnung
  • Marktpsychologische Interventionen
  • Marktpsychologische Wirkungsmodelle
  • Psychologie der Kaufentscheidung
  • Umfeldfaktoren marktpsychologischer Zusammenhänge und Prozesse
  • Produktwahrnehmung und Produktbewertung
  • Motivforschung, Einstellungen und Emotionen
Konsumentenverhalten
  • Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Konsumverhaltens
  • Einflussfaktoren auf das Konsumverhalten
  • Konsumverhalten auf Dienstleistungsmärkten
  • Organisationales Kaufverhalten