Dieses Weiterbildungsangebot konzentriert sich auf die Bereiche agiles Online Marketing Management, Scrum als Professional Scrum Master (PSM I) und Professional Scrum Product Owner (PSPO I) sowie Storytelling. Es vermittelt die Methoden und Werkzeuge zur Planung, Umsetzung und Steuerung von Online-Marketing-Strategien in einem agilen Umfeld.

Agiles Projektmanagement Grundlagen

  • Bewertung von Projekten und Entscheidungsfindung
  • Projektvorbereitung
  • Aufbau und Inhalt des Projektauftrags
  • Umfeldanalyse und Stakeholder Analyse
  • Steuerung und Reporting in Projekten
  • Projektabschlussbericht und Projektdokumentation
  • Die vier Werte des Agile Manifesto und ihre Hintergründe
  • Das Scrum Framework


Scrum Master Prinzipien (PSM I)

  • Das Scrum Team
  • Teilnehmer, Ablauf und Ergebnis des Daily Scrums
  • Bestandteile und Zweck eines Sprints
  • Definition of Done


Product Owner Prinzipien (PSPO I)

  • Vision, Value und Validation im Scrum-Kontext
  • Release Management
  • User Stories
  • Requirements und Refinement
  • Definition of Ready und ihr Zweck
  • Die vier Key Value Areas


Online Marketing Management und Digitale Medien

  • Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
  • Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
  • Medien- und Projektplanung
  • Medienverwaltung und Medienethik
  • Grundlagen der Informations- und Medientechnik
  • Webtechnologie und Multimediatechnologie
  • Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte
  • Rechtliche Aspekte
  • Strategieentwicklung im Online Marketing
  • Digitale Markenentwicklung
  • Web-Analyse


Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)

  • Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
  • Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • SEO-Analyse und Optimierung
  • Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
  • Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
  • Google-Ads-Analyse
  • SEA-Optimierung


Social Media Marketing Management

  • Berufsbild des Social Media Managers
  • Social Networks und Communities
  • Social Media Strategie
  • Ziele und Zielgruppen von Social Media Marketing
  • Content Strategie
  • Community Management und Krisenmanagement
  • Monitoring und Analytics
  • Social Media Ads


Content Marketing Management

  • Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
  • Customer Experience und Touchpoint Management
  • Content-Arten und Content Marketing Methoden
  • Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
  • Ressourcenplanung und -steuerung
  • Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
  • Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
  • Content Distribution und Content Controlling


Kommunikationskompetenzen

  • Feedback als Kommunikationsinstrument
  • Gespräche führen im Unternehmenskontext
  • Präsentation vorbereiten und gestalten
  • Nonverbale Kommunikation und ihre Bedeutung
  • Aufregung und Lampenfieber regulieren
  • Selbstmotivierung


Storytelling Grundlagen und Anwendung

  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Kreativitätstechniken
  • Bausteine des Storytellings