Diese Weiterbildung vermittelt dir zentrale Kompetenzen im strategischen Markenaufbau und der digitalen Kommunikation. Du lernst, wie sich moderne Markenführung, E-Commerce, Influencer Marketing und Storytelling zu einem ganzheitlichen Marketingansatz verbinden lassen.

E-Commerce Grundlagen
Im E-Commerce gehört fundiertes Wissen zu Planung und Umsetzung eines Online-Handels zu den Grundvoraussetzungen:

  • Grundlagen für die Planung und Umsetzung eines E-Commerce-Unternehmens
  • Relevante Gesetze und Informationspflichten für den Online-Handel
  • Basiswissen zu IT-Infrastruktur und Ansätzen der Shop-Architektur
  • Grundlagen und Prinzipien der Shop-Gestaltung
  • Bedeutung der Nutzererfahrung für das E-Business
  • Marketing im E-Commerce
  • Grundlagen des Controllings im E-Commerce


Projektmanagement Grundlagen
Das Projektmanagement ist entscheidend für jede Marketingkampagne:

  • Bewertung von Projekten und Entscheidungsfindung
  • Projektvorbereitung
  • Aufbau und Inhalt des Projektauftrags
  • Umfeldanalyse und Stakeholderanalyse
  • Steuerung und Reporting in Projekten
  • Projektabschlussbericht und Projektdokumentation


Online-Marketing
Das Online-Marketing entwickelt sich stetig weiter. Hier lernst du die notwendigen Grundlagen und aktuellen Methoden:

  • Aufgaben und Kompetenzen des Online-Marketing-Managers
  • Rechtliche Aspekte im Marketing
  • Strategieentwicklung im Online-Marketing
  • Digitale Markenentwicklung
  • SEO und SEA
  • Social-Media-Marketing
  • Formen der Online-Werbung
  • Web-Analyse


Influencer-Marketing
Influencer spielen eine zentrale Rolle im modernen Marketing aufgrund ihrer Reichweite in den sozialen Medien:

  • Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
  • Influencer-Marketing als Teil des Online-Marketings
  • Einsatzfelder und Ziele von Influencer-Marketing
  • Zielgruppen im Marketing 4.0
  • Kooperationsanfrage und Vereinbarung
  • Messung und Auswertung


Strategisches Marketingmanagement
Strategisches Denken im Marketing ermöglicht es, sich am Markt zu positionieren:

  • Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
  • Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
  • Marketingstrategien und Positionierung
  • Markenführung
  • Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing


Social Media Management
Soziale Netzwerke sind ein fester Bestandteil des modernen Marketingmix:

  • Berufsbild des Social-Media-Managers
  • Social Networks und Communitys
  • Social-Media-Strategie
  • Ziele und Zielgruppen von Social-Media-Marketing
  • Content-Strategie
  • Community Management und Krisenmanagement
  • Monitoring und Analytics
  • Social Media Ads


Storytelling im Marketing
Eine gute Geschichte bleibt im Gedächtnis und ist ein wichtiges Instrument der Markenkommunikation:

  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Kreativitätstechniken
  • Bausteine des Storytellings


Diese Weiterbildung legt den Grundstein für deine Tätigkeit als Brand Manager. Du entwickelst praxisnahe Fähigkeiten, um Marken im digitalen Umfeld zu positionieren und moderne Marketingstrategien umzusetzen.