Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse in Brand Management, Marketingstrategien, E-Commerce, Online- und Social Media Marketing sowie Projektmanagement. Es werden die Grundlagen zur Entwicklung und Umsetzung von Markenstrategien im digitalen Kontext aufgezeigt.
Strategisches Marketing und Markenführung
- Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
- Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
- Marketingstrategien und Positionierung
- Markenführung
- Digitale Markenentwicklung
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
- Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
- Berufsbild des Social Media Managers
Online Marketing Kanäle und Taktiken
- SEO und SEA
- Social Media Marketing
- Formen der Online Werbung
- Marketing im E-Commerce
- Social Media Ads
E-Commerce Grundlagen und Umsetzung
- Grundlagen für die Planung und Umsetzung eines E-Commerce-Unternehmens
- Basiswissen zu IT- Infrastruktur und Shop-Architektur Ansätzen
- Die Grundlagen und Prinzipien der Shop-Gestaltung
- Die Bedeutung der Nutzererfahrung für das E-Business
Social Media Management und Strategie
- Social Networks und Communities
- Social Media Strategie
- Ziele und Zielgruppen von Social Media Marketing
- Content Strategie
- Community Management und Krisenmanagement
Analyse, Controlling und Rechtliche Rahmenbedingungen
- Web-Analyse
- Monitoring und Analytics
- Die Grundlagen des Controllings im E-Commerce
- Rechtliche Aspekte
- Relevante Gesetze und Informationspflichten für den Onlinehandel
Projektmanagement für Marketingvorhaben
- Bewertung von Projekten und Entscheidungsfindung
- Projektvorbereitung
- Aufbau und Inhalt des Projektauftrags
- Umfeldanalyse und Stakeholder Analyse
- Steuerung und Reporting in Projekten
- Projektabschlussbericht und Projektdokumentation