In der Weiterbildung "Change Management im Online Marketing inkl. Storytelling" kombinierst du fundierte Kenntnisse zu Veränderungsprozessen mit strategischen Marketingansätzen. Du lernst, wie du Wandel im digitalen Marketing gezielt gestaltest und Kommunikation sowie Storytelling als Werkzeuge einsetzt, um Veränderung nachhaltig zu verankern.

Change Management - die Grundlagen

  • Grundlagen des Wandels: VUCA-Komplexität und Organisationskultur
  • Bewährte Change-Modelle und ihre Anwendung im Unternehmenskontext
  • Psychologie der Veränderung: Akzeptanz und Umgang mit neuen Situationen
  • Führung als Change-Motor: Rollen, Verantwortung und Sicherheit im Wandel
  • Strategisches Stakeholder-Management und zielgerichtete Kommunikation


Online-Marketing - Kompetenzen und Strategien

  • Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
  • Rechtliche Rahmenbedingungen im Online-Marketing
  • Entwicklung von Online-Marketing-Strategien
  • Digitale Markenentwicklung
  • SEO und SEA: Suchmaschinenoptimierung und -werbung
  • Social Media Marketing
  • Formen der Online-Werbung
  • Web-Analyse und Auswertung


Strategisches Marketingmanagement

  • Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
  • Käuferverhalten: Einflussfaktoren und Typologisierung
  • Entwicklung von Marketingstrategien und Positionierung
  • Markenführung im digitalen Kontext
  • Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing


Change Management - Methoden und Integration

  • Auslöser und Hindernisse von Veränderungsprozessen
  • Anwendung von Lewins Drei-Phasen-Modell
  • Bausteine für erfolgreiches Change Management
  • Kommunikation als zentraler Erfolgsfaktor
  • Methoden zur Integration von Veränderungen
  • Voraussetzungen für wirksame Re-Edukation
  • Rolle der Projektorganisation bei Veränderungsvorhaben


Kommunikation und Storytelling

  • Feedback als Instrument der Kommunikation
  • Gespräche im Unternehmenskontext sicher führen
  • Präsentationen vorbereiten und überzeugend gestalten
  • Bedeutung nonverbaler Kommunikation
  • Umgang mit Aufregung und Selbstmotivation
  • Storytelling: Grundlagen und Einsatzgebiete
  • Core Story, Storytypen und kreative Erzähltechniken
  • Fundorte guter Geschichten und Bausteine erfolgreicher Narrative


Diese Schulung vermittelt dir praxisnahes Wissen zu Change Management und Online-Marketing. Du lernst, wie du Veränderungsprozesse im Marketing professionell begleitest und Storytelling als strategisches Kommunikationsinstrument einsetzt.