Diese Weiterbildung vermittelt dir Kenntnisse in Content Marketing und Digital Media Management. Du lernst, strategische Online-Marketing-Konzepte zu entwickeln und diese unter Berücksichtigung von Künstlicher Intelligenz und Big Data in die Praxis umzusetzen.

Grundlagen und Strategien des Digitalen Marketings

  • Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
  • Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
  • Marketingstrategien und Positionierung
  • Markenführung
  • Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
  • Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
  • Customer Experience und Touchpoint Management
  • Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
  • Strategieentwicklung im Online Marketing
  • Digitale Markenentwicklung
  • Social Media Marketing
  • Formen der Online Werbung
  • Web-Analyse
  • Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
  • Medien- und Projektplanung
  • Grundlagen der Informations- und Medientechnik
  • Webtechnologie und Multimediatechnologie


Content Marketing und Mediengestaltung

  • Content-Arten und Content Marketing Methoden
  • Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
  • Ressourcenplanung und -steuerung
  • Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
  • Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
  • Content Distribution und Content Controlling
  • Medienverwaltung
  • Grundlagen der Mediendistribution


Suchmaschinenmarketing und Online Werbung

  • Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
  • Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • SEO-Analyse und Optimierung
  • Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
  • Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
  • Google-Ads-Analyse
  • SEA-Optimierung


Künstliche Intelligenz und Big Data Grundlagen

  • Grundlegende Konzepte von Big Data
  • Kategorien und Verfahren des maschinellen Lernens
  • Theoretische Grundlagen generativer KI-Verfahren
  • Potenziale und Risiken generativer und diskriminativer KI
  • KI-Use-Cases in der Praxis
  • Anwendung generativer KI für Text, Code, Audio, Bilder und Videos


Regulatorische Rahmenbedingungen und KI-Anwendung

  • Regulatorische Rahmenbedingungen (EU AI Act, DSGVO)
  • Datenschutz und Urheberrechte
  • Medienethik
  • medienrechtliche Aspekte
  • KI-Governance, Compliance und ethische Fragestellungen
  • AI Crime
  • Moderne KI-Tools und KI-Sicherheit
  • Anwendungsszenarien moderner KI-Tools umsetzen
  • KI und der Arbeitsmarkt