Dieser Lehrgang vermittelt Fachwissen im Content Marketing und Storytelling. Er behandelt die Entwicklung, Produktion, Distribution und Analyse von Inhalten für das Online Marketing. Du erwirbst Kompetenzen in Content-Strategien, Suchmaschinenmarketing und relevanter Kommunikation.
Grundlagen und Strategien des Content Marketings
- Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
- Customer Experience und Touchpoint Management
- Content-Arten und Content Marketing Methoden
- Ressourcenplanung und -steuerung
- Recherchetechniken und Ideenbewertung
Storytelling in der Content-Erstellung
- Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
- Einsatzgebiete des Storytellings
- Core Story und Storytypen
- Fundorte guter Geschichten
- Kreativitätstechniken
- Bausteine des Storytellings
Content-Produktion und Medienmanagement
- Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
- Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
- Grundlagen der Informations- und Medientechnik
- Webtechnologie und Multimediatechnologie
- Medienverwaltung und Medienethik
- Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
- Medien- und Projektplanung
Suchmaschinenmarketing und Content-Distribution
- Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
- Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
- Onpage- und Offpage-Optimierung
- SEO-Analyse und Optimierung
- Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
- Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
- Google-Ads-Analyse
- SEA-Optimierung
- Content Distribution und Content Controlling
- Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte
Kommunikation und persönliche Kompetenzen
- Feedback als Kommunikationsinstrument
- Gespräche führen im Unternehmenskontext
- Präsentation vorbereiten und gestalten
- Nonverbale Kommunikation und ihre Bedeutung
- Aufregung und Lampenfieber regulieren
- Selbstmotivierung