Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse in Online Marketing, Digital Business Innovation und Content Marketing Management. Es behandelt Strategieentwicklung, Mediengestaltung und die Analyse digitaler Inhalte.
Grundlagen und Strategie im Online Marketing
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
- Bedeutung digitaler Kompetenzen für den Arbeitsmarkt
- Strategieentwicklung im Online Marketing
- Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
- Digitale Markenentwicklung
Digitale Geschäftsmodelle und Innovation
- Das DVC Framework
- Ziele digitaler Geschäftsmodelle
- Entwicklungsstufen von Geschäftsmodellen
- Core Values
- Value Proposition Design
Digital Media Management und Technologie
- Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
- Medien- und Projektplanung
- Medienverwaltung und Medienethik
- Rechtliche Aspekte
- Grundlagen der Informations- und Medientechnik
- Webtechnologie und Multimediatechnologie
- Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte
Content Marketing: Entwicklung und Produktion
- Content-Arten und Content Marketing Methoden
- Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
- Ressourcenplanung und -steuerung
- Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
- Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
Content Distribution und Analyse
- Customer Experience und Touchpoint Management
- SEO und SEA
- Social Media Marketing
- Formen der Online Werbung
- Content Distribution und Content Controlling
- Web-Analyse