Conversion-Optimierung beschreibt den Prozess, mit dem Online Marketing Manager:innen das Verhalten von Nutzer:innen auf einer Website systematisch analysieren und gezielt verbessern. Google Analytics 4 bildet dafür die zentrale Datenbasis.



Kursinhalt




1. Datenmodell von Google Analytics 4
  • Ereignis- und Parameterlogik
  • Nutzer- und Sitzungsbetrachtung
  • Konfiguration wichtiger Conversions




2. Analyse von Nutzerpfaden
  • Einstiegs- und Ausstiegspunkte
  • Verhalten über mehrere Sitzungen
  • Segmentierung nach Quellen und Geräten




3. Bewertung von Conversions
  • Definition relevanter Ereignisse
  • Attribution über Kanäle hinweg
  • Vergleich unterschiedlicher Zielgruppen




4. Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
  • Hypothesenbildung aus Daten
  • Priorisierung von Tests
  • Messung der Wirkung




Berufliche Relevanz




  • Fundierte Entscheidungen über Website-Änderungen
  • Bessere Ausschöpfung bestehender Traffic-Quellen
  • Strukturierte Zusammenarbeit mit UX- und Produktteams