Diese Weiterbildung behandelt die Grundlagen des Digital Marketing im Marketingkontext. Sie vermittelt Kernkompetenzen in der Planung, Umsetzung und Analyse digitaler Marketingmaßnahmen sowie im strategischen Marketingmanagement.
Marketing Grundlagen und Strategie
- Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
- Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
- Marketingstrategien und Positionierung
- Markenführung
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
- Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
- Strategieentwicklung im Online Marketing
- Digitale Markenentwicklung
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
- Rechtliche Aspekte
Online Marketing Instrumente und Analyse
- Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
- Customer Experience und Touchpoint Management
- SEO und SEA
- Social Media Marketing
- Formen der Online Werbung
- Web-Analyse
Content Marketing und Kreation
- Content-Arten und Content Marketing Methoden
- Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
- Ressourcenplanung und -steuerung
- Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
- Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
- Content Distribution und Content Controlling
Digital Media und Technologie
- Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
- Medien- und Projektplanung
- Medienverwaltung und Medienethik
- Grundlagen der Informations- und Medientechnik
- Webtechnologie und Multimediatechnologie
- Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte