Digital Marketing umfasst in der Praxis eine Vielzahl von Aufgaben - von strategischer Planung bis zur operativen Umsetzung einzelner Kampagnen. Kampagnenmanagement verbindet diese Aufgaben zu einer steuerbaren Einheit.



Kursinhalt




1. Rahmen digitaler Kampagnen
  • Ziele und Kernbotschaften
  • Zielgruppen und Kundenreise
  • Relevante Kanäle und Formate




2. Planung und Briefing
  • Zeit-, Budget- und Ressourcenplanung
  • Abstimmung mit internen und externen Beteiligten
  • Briefings für Kreation und Media




3. Umsetzung und Aussteuerung
  • Paid-, Owned- und Earned-Media
  • Kanalübergreifende Koordination
  • Qualitätssicherung während der Laufzeit




4. Auswertung und Nachbereitung
  • Kennzahlen je Ebene
  • Wirkungsanalyse über die Gesamtkampagne
  • Lessons Learned und Dokumentation




Berufliche Relevanz




  • Verlässliche Umsetzung komplexer Kampagnen
  • Koordination vieler Beteiligter
  • Strukturierte Weiterentwicklung über Projekte hinweg