Der Kurs bietet eine praxisnahe Einführung in zentrale Themen des digitalen Marketings, mit Schwerpunkten auf Influencer Marketing, Storytelling und der strategischen Nutzung digitaler Kanäle. Ziel ist es, fundierte Kompetenzen für die Planung, Umsetzung und Analyse digitaler Marketingmaßnahmen zu entwickeln.
Influencer Marketing im Online Marketing
- Einfluss sozialer Medien auf Kaufentscheidungen
- Rolle und Einsatzfelder von Influencer Marketing
- Zieldefinition und Zielgruppenansprache im Marketing 4.0
- Planung und Umsetzung von Kooperationen mit Influencern
- Analyse und Auswertung von Influencer-Kampagnen
Content Marketing Management
- Strategieentwicklung, Zielgruppenanalyse und Kanalwahl
- Touchpoint Management und Customer Experience
- Text-, Audio- und Content-Gestaltung im Online Marketing
- Planung und Distribution von Inhalten
- Kreativtechniken und Ressourcenmanagement
Suchmaschinenmarketing
- Keyword-Analyse und deren Anwendung entlang der Customer Journey
- Onpage- und Offpage-Optimierung
- Entwicklung und Optimierung von SEA-Kampagnen
- Analyse mit Google Ads
Einführung in Online Marketing und Digitalisierung
- Aufgabenprofile im Online Marketing
- Grundlagen von SEO, SEA und Social Media Marketing
- Rechtliche Rahmenbedingungen digitaler Werbung
- Nutzung von Web-Analyse zur strategischen Optimierung
Digitalisierung - Grundlagen und Auswirkungen
- Technologische Entwicklungen und ihr Einfluss auf Wirtschaft und Gesellschaft
- Herausforderungen und Chancen der digitalen Transformation
- Digitale Arbeitsformen im Marketing
Digital Media Management
- Grundlagen der Medienplanung und -steuerung
- Medienethik und Informationsmanagement
- Rechtliche Aspekte und Verbreitung digitaler Inhalte
Social Media Management
- Berufsbild und Aufgaben eines Social Media Managers
- Community-Aufbau, Monitoring und Krisenkommunikation
- Planung und Optimierung von Social Media Kampagnen
Storytelling im Marketing
- Bedeutung und Einsatzgebiete von Storytelling
- Aufbau von Geschichten für Markenkommunikation
- Kreativitätstechniken zur Ideenentwicklung
Die Weiterbildung vermittelt dir zentrale Fähigkeiten für die Arbeit im digitalen Marketingumfeld. Mit Fokus auf Strategien, Tools und Methoden erwirbst du Kompetenzen, die für eine Tätigkeit im Online Marketing, Influencer Marketing oder Social Media Management relevant sind.