Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse in der Digitalisierung, im Online Marketing und im Storytelling. Du erhältst eine Übersicht über digitale Technologien, Online-Marketing-Strategien und deren Umsetzung.

Grundlagen der Digitalisierung und Online Marketing Strategie

  • Hintergrund und Grundlagen der Digitalisierung
  • Digitale Technologie
  • Auswirkungen der Digitalisierung auf die Arbeitswelt und ökonomische Modelle
  • Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Gesellschaft und Individuen
  • Veränderte Bedingungen für Politik, Arbeit und Ökonomie
  • Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
  • Rechtliche Aspekte
  • Strategieentwicklung im Online Marketing
  • Digitale Markenentwicklung
  • Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
  • Formen der Online Werbung


Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA)

  • SEO und SEA
  • Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
  • Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
  • Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
  • Google-Ads-Analyse


Social Media Management

  • Social Media Marketing
  • Berufsbild des Social Media Managers
  • Social Networks und Communities
  • Social Media Strategie
  • Ziele und Zielgruppen von Social Media Marketing
  • Social Media Ads
  • Community Management und Krisenmanagement


Content Marketing und Storytelling

  • Content Strategie
  • Customer Experience und Touchpoint Management
  • Content-Arten und Content Marketing Methoden
  • Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
  • Ressourcenplanung und -steuerung
  • Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
  • Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Kreativitätstechniken
  • Bausteine des Storytellings


Digital Media Management und Technologie

  • Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
  • Medien- und Projektplanung
  • Medienverwaltung und Medienethik
  • Grundlagen der Informations- und Medientechnik
  • Webtechnologie und Multimediatechnologie
  • Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte


Web-Analyse und Marketing-Controlling

  • Web-Analyse
  • Monitoring und Analytics
  • Content Controlling
  • SEO-Analyse und Optimierung
  • SEA-Optimierung