Diese Weiterbildung richtet sich an angehende Führungskräfte im digitalen Marketing und vermittelt zentrale Kompetenzen in Online Marketing, Influencer-Marketing und Storytelling. Im Mittelpunkt stehen die Entwicklung wirksamer Marketingstrategien, der professionelle Einsatz digitaler Medien sowie die Verbindung von Kreativität und Analyse im digitalen Umfeld.
Digital Media
- Grundlagen und Besonderheiten des Digital Media Managements
- Medien- und Projektplanung
- Webtechnologie und Multimediatechnologie
- Grundlagen der Informations- und Medientechnik
Online Marketing und Influencer-Marketing
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Social Media Marketing im digitalen Kontext
- Einfluss sozialer Medien auf Kaufentscheidungen
- Strategische Entwicklung und Analyse von Marketingkampagnen
Projektmanagement Grundlagen
- Bewertung von Projekten und Entscheidungsfindung
- Steuerung und Reporting in Projekten
- Projektabschlussbericht und Projektdokumentation
Strategisches Marketingmanagement
- Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
- Markenführung als Bestandteil des strategischen Marketings
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
Digital Business Innovator
- Relevanz digitaler Kompetenzen für den Arbeitsmarkt
- Ziele und Entwicklungsstufen digitaler Geschäftsmodelle
- Anwendung von Value Proposition Design
Suchmaschinenmarketing
- Keywords und ihre Rolle entlang der Customer Journey
- Durchführung von SEO-Analysen
- Erstellung von Suchnetzwerk-Kampagnen und Anzeigen
Storytelling
- Einsatzgebiete von Storytelling im digitalen Marketing
- Entwicklung einer Core Story mit passenden Kreativitätstechniken
- Struktur und Bausteine wirkungsvoller Inhalte
Controlling und Budgetierung
- Budgetplanung und -überwachung im Marketing
- Entwicklung von Wachstums- und Wettbewerbsstrategien
- Grundlagen des Kostenmanagements und Berichtswesens
Kommunikation und Leadership
- Feedback als Kommunikationsinstrument im Arbeitsumfeld
- Gesprächsführung und Präsentationstechniken
- Psychosoziologische Grundlagen wirksamer Führung
Content Marketing Management
- Planung von Strategien, Kanälen und Zielgruppen
- Einsatz von Recherche- und Kreativitätstechniken
- Verteilung und Analyse von Inhalten
Social Media Management
- Entwicklung und Umsetzung von Social-Media-Strategien
- Community-Management und Umgang mit Krisensituationen
- Einsatz von Monitoring-Tools und Analyseverfahren
Der Kurs vermittelt dir ein umfassendes Verständnis für die zentralen Bereiche des Online Marketings und befähigt dich dazu, digitale Kampagnen strategisch zu planen und umzusetzen. Mit den Schwerpunkten Influencer-Marketing, Storytelling und Social Media Management erweiterst du deine Kompetenzen für leitende Positionen im digitalen Marketingumfeld.