Wer Content-Marketing-Kampagnen verantwortet, steht häufig vor der Frage, wie aus einer Vielzahl von Inhalten eine stimmige Kampagne entsteht. Content Marketing Manager:innen übernehmen die Steuerung über Planung, Umsetzung und Auswertung hinweg.



Kursinhalt




1. Ausgangspunkt einer Content-Kampagne
  • Ziele und Kernbotschaften
  • Zielgruppen und Phasen
  • Abgrenzung zu Einzelinhalten




2. Konzeption einer Kampagne
  • Storyline und Leitthemen
  • Formate und Kanäle
  • Integration bestehender Inhalte




3. Steuerung von Produktion und Rollout
  • Redaktions- und Veröffentlichungsplan
  • Zusammenarbeit mit Autor:innen und Design
  • Abstimmung mit weiteren Marketingbereichen




4. Auswertung und Nachnutzung
  • Kennzahlen je Format und Kanal
  • Langfristige Wirkung auf Sichtbarkeit
  • Wiederverwendung in späteren Kampagnen




Berufliche Relevanz




  • Stringente Steuerung komplexer Content-Vorhaben
  • Bessere Wirkung einzelner Inhalte im Verbund
  • Nachvollziehbare Argumentation gegenüber Stakeholdern