Die Weiterbildung "Kampagnenmanager Online Marketing inkl. Storytelling und Influencer Marketing" vermittelt dir fundierte Kenntnisse für die Konzeption und Umsetzung digitaler Marketingkampagnen. Du lernst, wie verschiedene Disziplinen des Online Marketings, zum Beispiel SEO, Content-Erstellung und Influencer-Kooperationen, miteinander verbunden werden können.
Aufgaben und Kompetenzen im Online Marketing
- Rechtliche Rahmenbedingungen im Online Marketing
- Grundlagen der Strategieentwicklung für digitale Maßnahmen
- Prinzipien digitaler Markenbildung
- Einsatzmöglichkeiten von SEO und SEA zur Sichtbarkeitssteigerung
- Planung zielgruppenspezifischer Social-Media-Maßnahmen
- Formen digitaler Werbung im Überblick
- Nutzung von Webanalyse-Tools zur Erfolgsmessung
Suchmaschinenmarketing in der Praxis
- Keyword-Analyse entlang der Customer Journey
- Grundlagen und Durchführung von Keyword-Recherchen
- Umsetzung von Onpage- und Offpage-Optimierung
- Anwendung von SEO-Analysen und Ableitung von Maßnahmen
- Erstellung von Suchnetzwerk- und Display-Kampagnen
- Analyse und Optimierung von Google Ads und SEA-Kampagnen
Content-Marketing Management
- Entwicklung von Content-Strategien für unterschiedliche Zielgruppen
- Berücksichtigung von Customer Experience und Touchpoints
- Überblick über Content-Arten und relevante Methoden
- Anwendung von Recherche- und Kreativitätstechniken
- Ressourcenplanung in der Content-Produktion
- Gestaltung von Texten, Audioformaten und Plattformwahl
- Steuerung der Content-Verbreitung und Analyse
Influencer Marketing im Fokus
- Einsatzfelder und Zielsetzungen im Influencer Marketing
- Zielgruppenanalyse im Social-Media-Kontext
- Planung von Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern
- Gestaltung von Kooperationsanfragen und Vereinbarungen
- Auswertung und Analyse von Influencer-Kampagnen
Grundlagen des Digital Media
- Einführung in das Digital Media Management
- Planung und Umsetzung digitaler Medienprojekte
- Medienethik und Medienverwaltung im Marketingkontext
- Grundlagen der Informations- und Medientechnik
- Einsatz von Web- und Multimediatechnologien
- Rechtliche Rahmenbedingungen der Mediendistribution
Storytelling als Werkzeug
- Definition und Einsatzbereiche von Storytelling im Marketing
- Anwendung von Storytypen und Erzählstrukturen
- Entwicklung von Core Stories für Kampagnen
- Kreativitätstechniken zur Entwicklung von Inhalten
- Aufbau und Wirkung von Storytelling-Elementen
Projektmanagement Grundlagen
- Analyse und Vorbereitung von Projekten
- Zieldefinition und Formulierung von Projektaufträgen
- Durchführung von Umfeld- und Stakeholder-Analysen
- Steuerung und Monitoring anhand relevanter Kennzahlen
- Dokumentation und Auswertung von Projektverläufen
Strategisches Marketingmanagement
- Markt- und Wettbewerbsanalyse im strategischen Marketing
- Einflussfaktoren des Konsumverhaltens und Segmentierungsansätze
- Entwicklung von Positionierungsstrategien und Markenführung
- Anwendung des Marketing-Mix in verschiedenen Kontexten
- Grundlagen des Dienstleistungs- und internationalen Marketings
Nach Abschluss der Weiterbildung kannst du Online-Marketingkampagnen konzipieren, Inhalte zielgerichtet erstellen und Influencer- sowie Storytelling-Strategien in Marketingprozesse einbinden. Du bist in der Lage, digitale Maßnahmen datenbasiert zu planen, umzusetzen und zu analysieren.