Im Arbeitsalltag von Content Marketing Manager:innen nimmt die Keyword-Analyse eine zentrale Rolle ein. Die Google Search Console liefert dafür Daten aus der realen Suche und macht sichtbar, über welche Begriffe Inhalte tatsächlich gefunden werden.



Kursinhalt




1. Suchanfragen als Basis der Content-Planung
  • Unterschied zu klassischen Keyword-Tools
  • Branded und Non-Branded-Anfragen
  • Bewertung von Relevanz und Potenzial




2. Bewertung vorhandener Inhalte
  • Seitenbezogene Suchanfragen
  • Über- und Unterperformance
  • Kannibalisierung zwischen Inhalten




3. Identifikation neuer Themenfelder
  • Long-Tail-Suchanfragen
  • Thematische Cluster
  • Saisonale Entwicklungen




4. Umsetzung im Content-Prozess
  • Übernahme in Redaktionsplan
  • Anpassung bestehender Inhalte
  • Erfolgskontrolle nach Veröffentlichung




Berufliche Relevanz




  • Datenbasierte Themenwahl im Content Marketing
  • Bessere Ausrichtung auf reale Suchintention
  • Systematische Weiterentwicklung bestehender Inhalte