Diese Weiterbildung vermittelt dir praxisnahes Wissen im Themenfeld Markenkommunikation mit Storytelling. Du lernst, typische Aufgaben sicher einzuordnen, passende Methoden und Werkzeuge anzuwenden und Ergebnisse nachvollziehbar aufzubereiten. Im Mittelpunkt stehen praxisnahe Anwendungen aus den Bereichen Storytelling, Content Marketing Manager und Strategisches Marketingmanagement, die dich in deiner Rolle als PR-Manager:in oder in vergleichbaren beruflichen Aufgaben unterstützen.

Grundlagen des narrativen Storytellings für Marken

  • Strukturen starker Markengeschichten: Held, Konflikt, Transformation und Resolution
  • Unterschied zwischen Unternehmenskommunikation und echtem Storytelling
  • Positionierung der Marke als Enabler der Heldengeschichte ihrer Zielgruppe

Storytelling-Techniken für PR-Formate

  • Entwicklung von Narrativ-Bögen für Pressemitteilungen, Interviews und Reden
  • Case Studies, Testimonials und Founder Stories als Storytelling-Instrumente
  • Visuelle Storytelling-Elemente: Bildsprache, Infografiken und Video-Narrativ

Kanalspezifische Adaption von Markengeschichten

  • Anpassung des Kernnarrativs für Social Media, Fachpresse, Podcasts und Events
  • Tonalität und Stilregisterwechsel: journalistisch, emotional, sachlich und inspirierend
  • Konsistenz der Markenstimme über alle Kommunikationskanäle hinweg sicherstellen

Wirkungsmessung und Weiterentwicklung der Markenkommunikation

  • Qualitative und quantitative Evaluation von Storytelling-Kampagnen
  • Medienresonanzanalyse: Reichweite, Sentiment und Framing in der Berichterstattung
  • Iterative Weiterentwicklung von Narrativen auf Basis von Feedback und Marktveränderungen

Diese Weiterbildung unterstützt dich dabei, typische Aufgaben im Themenfeld Markenkommunikation mit Storytelling sicherer und effizienter zu bewältigen. Du verbindest fachliches Wissen mit praxisnahen Methoden und Werkzeugen aus den Bereichen Storytelling, Content Marketing Manager und Strategisches Marketingmanagement. So stärkst du deine Handlungssicherheit für deine Rolle als PR-Manager:in und kannst die Inhalte direkt in deinem Berufsalltag anwenden.