Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse in den Bereichen Online Marketing und E-Commerce, inklusive spezifischer Inhalte zu Storytelling und Influencer Marketing. Das Angebot behandelt Grundlagen der Digitalisierung sowie Strategien und Instrumente des Online Marketings für den digitalen Handel.
Digitalisierung: Grundlagen und Auswirkungen
- Hintergrund und Grundlagen der Digitalisierung
- Digitale Technologie
- Auswirkungen der Digitalisierung auf die Arbeitswelt und ökonomische Modelle
- Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Gesellschaft und Individuen
- Veränderte Bedingungen für Politik, Arbeit und Ökonomie
E-Commerce: Planung und Umsetzung
- Grundlagen für die Planung und Umsetzung eines E-Commerce-Unternehmens
- Relevante Gesetze und Informationspflichten für den Onlinehandel
- Basiswissen zu IT- Infrastruktur und Shop-Architektur Ansätzen
- Die Grundlagen und Prinzipien der Shop-Gestaltung
- Die Bedeutung der Nutzererfahrung für das E-Business
- Marketing im E-Commerce
- Die Grundlagen des Controllings im E-Commerce
Online Marketing: Strategien und Instrumente
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
- Rechtliche Aspekte
- Strategieentwicklung im Online Marketing
- Digitale Markenentwicklung
- SEO und SEA
- Social Media Marketing
- Formen der Online Werbung
- Web-Analyse
Storytelling im Marketing
- Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
- Einsatzgebiete des Storytellings
- Core Story und Storytypen
- Fundorte guter Geschichten
- Kreativitätstechniken
- Bausteine des Storytellings
Influencer Marketing
- Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
- Influencer Marketing als Teil des online Marketings
- Einsatzfelder und Ziele von Influencer Marketing
- Zielgruppen im Marketing 4.0
- Kooperationsanfrage und Vereinbarung
- Erfolgsmessung und Auswertung