Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse im Online Marketing mit Fokus auf E-Commerce, Storytelling und Influencer Marketing. Zusätzlich werden Inhalte zu Business Englisch behandelt. Der Kurs deckt digitale Grundlagen sowie spezifische Marketingmethoden ab.

Grundlagen der Digitalisierung und des Online Marketing

  • Hintergrund und Grundlagen der Digitalisierung
  • Digitale Technologie
  • Auswirkungen der Digitalisierung auf die Arbeitswelt und ökonomische Modelle
  • Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Gesellschaft und Individuen
  • Veränderte Bedingungen für Politik, Arbeit und Ökonomie
  • Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
  • Strategieentwicklung im Online Marketing
  • Digitale Markenentwicklung


E-Commerce und Shop-Management

  • Grundlagen für die Planung und Umsetzung eines E-Commerce-Unternehmens
  • Relevante Gesetze und Informationspflichten für den Onlinehandel
  • Basiswissen zu IT- Infrastruktur und Shop-Architektur Ansätzen
  • Die Grundlagen und Prinzipien der Shop-Gestaltung
  • Die Bedeutung der Nutzererfahrung für das E-Business
  • Marketing im E-Commerce
  • Die Grundlagen des Controllings im E-Commerce


Online Marketing Techniken und Analyse

  • Rechtliche Aspekte
  • SEO und SEA
  • Social Media Marketing
  • Formen der Online Werbung
  • Web-Analyse


Storytelling

  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Kreativitätstechniken
  • Bausteine des Storytellings


Influencer Marketing

  • Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
  • Influencer Marketing als Teil des online Marketings
  • Einsatzfelder und Ziele von Influencer Marketing
  • Zielgruppen im Marketing 4.0
  • Kooperationsanfrage und Vereinbarung
  • Erfolgsmessung und Auswertung


Business Englisch

  • Die wichtigsten Small Talk Themen im Business Bereich
  • Kommunikation per E-Mail
  • Telefongespräche auf Englisch führen
  • Teilnahme an englischsprachigen Meetings
  • Präsentationen auf Englisch halten
  • Bewerbung in englischer Sprache