Dieses Weiterbildungsangebot zum Online Marketing Professional vermittelt Fachwissen über digitales Marketing, Content-Strategien, Storytelling und Kommunikationskompetenzen. Die Weiterbildung behandelt Aspekte der Digitalisierung, des strategischen Marketings sowie spezifische Anwendungen in Suchmaschinen- und Social Media Marketing.

Grundlagen der Digitalisierung und Digital Media Management

  • Hintergrund und Grundlagen der Digitalisierung
  • Digitale Technologie
  • Auswirkungen der Digitalisierung auf die Arbeitswelt und ökonomische Modelle
  • Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Gesellschaft und Individuen
  • Veränderte Bedingungen für Politik, Arbeit und Ökonomie
  • Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
  • Grundlagen der Informations- und Medientechnik
  • Webtechnologie und Multimediatechnologie
  • Medienverwaltung und Medienethik
  • Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte
  • Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
  • Rechtliche Aspekte im Online Marketing


Strategisches Marketing und Digitale Markenentwicklung

  • Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
  • Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
  • Marketingstrategien und Positionierung
  • Markenführung
  • Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
  • Strategieentwicklung im Online Marketing
  • Digitale Markenentwicklung
  • Social Media Strategie
  • Ziele und Zielgruppen von Social Media Marketing
  • Customer Experience und Touchpoint Management


Content Marketing und Storytelling

  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Kreativitätstechniken
  • Bausteine des Storytellings
  • Medien- und Projektplanung
  • Content-Arten und Content Marketing Methoden
  • Recherchetechniken und Ideenbewertung
  • Ressourcenplanung und -steuerung
  • Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
  • Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
  • Content Distribution und Content Controlling
  • Content Strategie


Suchmaschinenmarketing und Online Werbung

  • Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
  • Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • SEO-Analyse und Optimierung
  • Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
  • Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
  • Google-Ads-Analyse
  • SEA-Optimierung
  • Formen der Online Werbung


Social Media Management und Web-Analyse

  • Berufsbild des Social Media Managers
  • Social Networks und Communities
  • Community Management und Krisenmanagement
  • Monitoring und Analytics
  • Social Media Ads
  • Web-Analyse


Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Feedback als Kommunikationsinstrument
  • Gespräche führen im Unternehmenskontext
  • Präsentation vorbereiten und gestalten
  • Nonverbale Kommunikation und ihre Bedeutung
  • Aufregung und Lampenfieber regulieren
  • Selbstmotivierung
  • Konfliktarten
  • Kommunikationshindernisse
  • Stress als Grundlage für Konflikte
  • Konfliktanalyse
  • Konfliktgespräche führen
  • Konfliktmanagementmodelle