Diese Weiterbildung vermittelt Wissen im Bereich Online Suchmaschinenmarketing. Inhalte umfassen Strategien für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie die Anwendung von Storytelling und Influencer Marketing. Das Programm behandelt Aspekte des digitalen Marketings.
Online Marketing Grundlagen und Strategie
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
- Rechtliche Aspekte im Online Marketing
- Strategieentwicklung im Online Marketing
- Digitale Markenentwicklung
- Formen der Online Werbung
- Web-Analyse
Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA)
- Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
- Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
- Onpage- und Offpage-Optimierung
- SEO-Analyse und Optimierung
- Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
- Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
- Google-Ads-Analyse
- SEA-Optimierung
Influencer Marketing und Social Media
- Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
- Influencer Marketing als Teil des Online Marketings
- Einsatzfelder und Ziele von Influencer Marketing
- Zielgruppen im Marketing 4.0
- Kooperationsanfrage und Vereinbarung
- Erfolgsmessung und Auswertung
Storytelling
- Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
- Einsatzgebiete des Storytellings
- Core Story und Storytypen
- Fundorte guter Geschichten
- Kreativitätstechniken
- Bausteine des Storytellings