Diese Weiterbildung vermittelt dir praxisnahes Wissen im Themenfeld Programmatic Advertising. Du lernst, typische Aufgaben sicher einzuordnen, passende Methoden und Werkzeuge anzuwenden und Ergebnisse nachvollziehbar aufzubereiten. Im Mittelpunkt stehen praxisnahe Anwendungen aus den Bereichen Online Marketing und Suchmaschinenmarketing, die dich in deiner Rolle als Performance Marketing Manager:in oder in vergleichbaren beruflichen Aufgaben unterstützen.

Ökosystem und Buchungsmodelle im Programmatic Advertising

  • Akteure des Programmatic-Ökosystems: DSP, SSP, Ad Exchange und DMP
  • Buchungsmodelle im Vergleich: Open Auction, Private Marketplace, Preferred Deal und Programmatic Guaranteed
  • Unterschiede zwischen RTB, Header Bidding und direkten programmatischen Deals

Zielgruppen-Targeting und Datenstrategien

  • First-, Second- und Third-Party-Daten im Targeting-Einsatz
  • Kontextuelles, demografisches und verhaltensbasiertes Targeting konfigurieren
  • Audience-Segmente in der DSP aufbauen und Lookalike-Audiences nutzen

Kampagnensteuerung und Gebotsstrategien in der DSP

  • Einrichtung von Kampagnen in Google Display and Video 360 oder The Trade Desk
  • Automatisierte Gebotsstrategien: CPM, CPC, CPA und tROAS im programmatischen Kontext
  • Frequency Capping, Dayparting und Brand-Safety-Einstellungen konfigurieren

Messung, Attribution und Kampagnenoptimierung

  • Tracking-Setup: Pixel-Implementierung, View-through-Attribution und Conversion-Fenster
  • Auswertung von Impression-, Klick- und Conversion-Daten im DSP-Dashboard
  • Iterative Optimierung: Creative-Tests, Targeting-Verfeinerung und Budget-Allokation

Diese Weiterbildung unterstützt dich dabei, typische Aufgaben im Themenfeld Programmatic Advertising sicherer und effizienter zu bewältigen. Du verbindest fachliches Wissen mit praxisnahen Methoden und Werkzeugen aus den Bereichen Online Marketing und Suchmaschinenmarketing. So stärkst du deine Handlungssicherheit für deine Rolle als Performance Marketing Manager:in und kannst die Inhalte direkt in deinem Berufsalltag anwenden.