In dieser Weiterbildung verbindest du Fachwissen aus dem Suchmaschinenmarketing mit den Bereichen Storytelling, Influencer Marketing, Content Marketing und Digital Media. Du lernst, wie du Sichtbarkeit im digitalen Raum steigerst und Marketingstrategien zielgerichtet planst und umsetzt.

Storytelling im Online Marketing

  • Begriffsdefinition und Anwendungsbereiche von Storytelling
  • Einsatz von Core Story und Storytypen zur Zielgruppenansprache
  • Entwicklung wirkungsvoller Inhalte durch Kreativitätstechniken
  • Fundorte und Bewertung geeigneter Geschichten
  • Bausteine des Storytellings für unterschiedliche Kanäle
  • Storytelling zur Unterstützung der Markenkommunikation


Suchmaschinenmarketing (SEM) und SEO

  • Keyword-Analyse entlang der Customer Journey
  • Grundlagen der Onpage- und Offpage-Optimierung
  • Erstellung und Steuerung von Suchnetzwerk-Kampagnen
  • Entwicklung von Display-Ads und deren Optimierung
  • Durchführung von SEO-Analysen und Performance-Messung
  • Einsatz von Google Ads zur gezielten Reichweitenerhöhung
  • Anpassung von SEA-Strategien anhand von Analyseergebnissen


Influencer Marketing im Online Marketing

  • Ziele und Einsatzbereiche von Influencer Marketing
  • Auswahl geeigneter Kooperationspartner und Kontaktaufnahme
  • Zielgruppenansprache im Marketing 4.0
  • Vereinbarungen und rechtliche Rahmenbedingungen
  • Integration von Influencer-Kampagnen in bestehende Strategien
  • Erfolgsmessung und Auswertung von Influencer-Kampagnen


Content Marketing Management

  • Entwicklung zielgerichteter Content-Strategien
  • Auswahl geeigneter Formate und Kanäle
  • Planung, Produktion und Distribution digitaler Inhalte
  • Text- und Audiogestaltung für verschiedene Plattformen
  • Touchpoint-Management und User Experience
  • Kreativtechniken für Ideenfindung und Umsetzung
  • Controlling von Content-Performance


Digital Media im Online Marketing

  • Grundlagen und Zielsetzungen im Digital Media Management
  • Medien- und Projektplanung im digitalen Umfeld
  • Informations- und Medientechnik im Online Marketing
  • Web- und Multimediatechnologie im Kampagneneinsatz
  • Mediendistribution und medienrechtliche Grundlagen
  • Medienethik und Verantwortung im digitalen Raum


Mit dieser Weiterbildung baust du fundierte Kompetenzen im SEM-Bereich aus und ergänzt sie um strategische und kreative Fähigkeiten in Storytelling, Content und Influencer Marketing. Du entwickelst ein breites Verständnis für die Umsetzung digitaler Marketingstrategien in verschiedenen Medienformaten.