Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse in Suchmaschinenmarketing (SEM) und Storytelling. Es behandelt Konzepte des Digital Media Managements sowie Methoden des Content Marketing.

Grundlagen des Digital Media Managements

  • Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
  • Medien- und Projektplanung
  • Medienverwaltung und Medienethik
  • Grundlagen der Informations- und Medientechnik
  • Webtechnologie und Multimediatechnologie
  • Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte


Strategien und Konzeption im Online Marketing

  • Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
  • Customer Experience und Touchpoint Management
  • Ressourcenplanung und -steuerung
  • Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung


Content Marketing und Kreation

  • Content-Arten und Content Marketing Methoden
  • Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
  • Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
  • Content Distribution und Content Controlling


Storytelling als Marketinginstrument

  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Bausteine des Storytellings


Suchmaschinenmarketing (SEM)

  • Keywords im Zusammenhang mit der Customer Journey
  • Grundlagen und Durchführung der Keyword-Analyse
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • SEO-Analyse und Optimierung
  • Erstellung von Suchnetzwerk Kampagnen und Anzeigen
  • Erstellung von Display-Ads Kampagnen und Anzeigen
  • Google-Ads-Analyse
  • SEA-Optimierung