Diese Weiterbildung vermittelt Wissen im strategischen Marketingmanagement und im Online Marketing. Die Inhalte umfassen die Entwicklung von Marketingstrategien, die Anwendung von Online-Marketing-Instrumenten sowie spezialisierte Themen wie Storytelling und Influencer Marketing.
Strategische Grundlagen des Marketingmanagements
- Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
- Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
- Marketingstrategien und Positionierung
- Markenführung
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
- Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
Grundlagen und Strategie des Online Marketings
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
- Rechtliche Aspekte
- Strategieentwicklung im Online Marketing
- Digitale Markenentwicklung
Instrumente und Analyse im Online Marketing
- SEO und SEA
- Social Media Marketing
- Formen der Online Werbung
- Web-Analyse
Storytelling im Marketing
- Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
- Einsatzgebiete des Storytellings
- Core Story und Storytypen
- Fundorte guter Geschichten
- Kreativitätstechniken
- Bausteine des Storytellings
Influencer Marketing und soziale Medien
- Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
- Influencer Marketing als Teil des online Marketings
- Einsatzfelder und Ziele von Influencer Marketing
- Zielgruppen im Marketing 4.0
- Kooperationsanfrage und Vereinbarung
- Erfolgsmessung und Auswertung