In dieser Weiterbildung setzt du dich mit zentralen Konzepten des strategischen Marketings und der Rolle von Storytelling in der Markenkommunikation auseinander. Du lernst, wie Marketingstrategien entwickelt und kommunikative Elemente gezielt eingesetzt werden können.
Strategisches Marketingmanagement
- Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung im Marketing
- Einflussfaktoren und Typologien des Käuferverhaltens
- Entwicklung von Strategien zur Marktpositionierung
- Grundlagen und Ansätze der Markenführung
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik im strategischen Kontext
- Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
Storytelling im Marketing
- Grundlagen und Einsatzbereiche von Storytelling in Marketing und Kommunikation
- Entwicklung einer Core Story und Einordnung verschiedener Storytypen
- Recherchetechniken zur Identifikation relevanter Inhalte
- Kreativitätstechniken zur Unterstützung der Story-Entwicklung
- Bausteine und Struktur erfolgreicher Storytelling-Konzepte
Nach Abschluss des Kurses kannst du fundierte Marketingstrategien entwickeln und Storytelling in der Markenkommunikation anwenden. Du erweiterst deine Kompetenzen im Bereich strategisches Marketingmanagement mit Blick auf Kommunikation, Positionierung und Zielgruppenansprache.